新聞有常識：廣告可促銷？
【明報專訊】如果商品不賣廣告，會否降低大眾的購買意欲，令銷量下降？荷蘭有城市為了讓民眾減少食肉，將禁止商家刊登相關廣告。
■新聞節錄
荷蘭官員表示，阿姆斯特西部城市哈勒姆(Haarlem)將禁止在公共場所刊登肉類廣告，創全球先河，希望減少民眾食肉，從而減少溫室氣體排放。
哈勒姆人口約16萬，市議會於2021年11月已通過「禁肉」廣告，該禁令於2024年生效，禁止在巴士等公共場所刊登密集式養殖動物肉廣告。最新研究顯示，全球食品生產造成的溫室氣體排放量佔全球溫室氣體排放總量三分之一，而動物肉製品造成的污染是植物食品的兩倍。
【節錄自〈荷蘭城市廣告「禁肉」 助推動減排〉，《明報》，2022.09.09】
■新聞概念
廣告
為了讓更多人購買商品，商家會刊登廣告，傳達設計概念、商品特點等。廣告是通過不同的媒介，例如電視、報章雜誌及網絡等，以促進商品銷售為目標的行銷策略。但並非所有商品都可以刊登廣告，不同國家或地區有條例規範，例如香港電視台播出的廣告，受《電視通用業務守則——廣告標準》規管，不能播放與占卜星相、鼓吹博彩等有關的廣告。
有趣的廣告
百事可樂「＃betterwithpepsi」(有百事更好)獲得2022年克里奧廣告獎的金獎。廣告公司想到人們在快餐店吃漢堡包、炸雞時總會配百事可樂，便發起「＃betterwithpepsi」活動，找來摺紙藝術家，將快餐店的外賣包裝紙摺疊、或換角度，圈出悄悄「隱藏」了百事可樂的標誌；並特意在「國際漢堡包日」(5月28日)於報章雜誌、快餐店附近的大型廣告版上刊登，引來大眾迴響，不少人隨之在其他品牌中尋找百事標誌，帶來互動。廣告不止表達出「有百事更好」的商品概念，銷售額更因此提升。
■知多點
克里奧廣告獎(Clio Awards)
廣告公司會為品牌設計合適的廣告、制訂廣告策略。廣告的內容與表達方式皆甚考創意。各地設有不少廣告獎評出優秀廣告，其中美國的克里奧廣告獎是廣告界的國際重要獎項，會按廣告創意、影響力、坊間反響、效果等各方面評選。
■想一想
你會因廣告而購買商品嗎？為什麼？
文：鄭惠霞
圖：YouTube截圖
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[常識天下 第256期]
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