Data解密：線下禁足 線上更活躍？
【明報專訊】一連串的封城及禁足措施，令全球民眾的生活習慣以至生活模式未能回復正常，其中人們普遍認為網絡對生活的影響愈來愈大。以下數據或可讓我們更深入思考這個議題。
．相關議題：網絡及資訊全球化在多大程度上影響人們的生活？．
◆疫情下全球網絡活動變化*(圖)
2021年1月的網絡流量相對於2020年1月的變化不大，微升0.7%，但上網時間則減少6%。較特別的是2021年1月的交易及轉換率均較2020年1月大幅上升，兩者升幅均達約40%。轉換率是指網站或其他網絡應用的使用比率，如廣告計算點擊率、購物網站則更可能包括每次登入的購買比率。交易及轉換率的上升，或反映網絡使用者並非只瀏覽網頁，而是更活躍地進行網絡交易及使用各類應用
◆疫情下與行業相關的網絡流量變化*(圖)
乍看起來，網絡使用量似乎大量增加，但在2020年10月的一項調查則顯示，部分行業的網絡流量反而比2020年1月減少，其中跌幅最大的是與旅遊相關的網絡流量，下跌約44%；時裝、珠寶及高級消費品的相關網絡流量也下跌了約3%至10%。增長最多的是超級市場及體育用品相關的網絡流量，分別增長了34.8%及23.6%，側面說明了人們生活模式的改變
◆疫情下全球民眾的媒體習慣變化(圖)
調查於2020年3月訪問全球民眾在疫情下的媒體習慣有什麼改變，其中67%人認為他們多看了新聞，51%人多看了視像串流節目。多看了電視、多使用了即時通訊軟件各有45%，多看了電子書或閱讀及多聽了串流音樂的人也各有35%。只有12%及14%的人分別認為自己多聽了podcast及多讀了報紙
◆社交媒體如何影響消費行為(圖)
是不是所有人的消費行為都有同樣改變？從數據可見，不同年齡層與消費相關的行為變化有微妙的差異。例如在各年齡群組中，皆有最多受訪者認同自己會「在社交媒體搜索產品資訊」，以及最少人認同自己會因「購買鍵」而增加購買意欲。不過，數據亦反映另一個模式。除了「『購買鍵』增加購買意欲」一項，其餘4個項目中，自覺最受影響的年齡層均是16至24歲。而隨着年齡增加，自覺受影響的百分比亦減少。因此，網絡的影響廣泛程度及深入程度，在數據上仍有值得商榷之處
■知多點
數碼廣告「疫」市加價
疫情下廣告市場備受打擊，電視廣播有限公司(TVB)2020年低調宣布，2021年廣告劈價吸客，但王維基旗下網購平台HKTVmall，2021年廣告卻大幅加價。HKTVmall加強在自家平台吸納廣告，手機程式、網頁及電郵廣告價格加幅達16%至673%不等，其中在只播放一天、播放15秒才可關閉的全頁影片廣告，價格更超過18萬元，或成為港視未來盈利增長的另一重要來源。
受惠新冠病毒疫情，HKTVmall平台使用者數量大增，2020年11月手機應用程式(App)每月活躍用戶已升至近144萬，按年增長約七成，相當於每5個香港人有1個是平台用戶；巨大的使用者流量，成為集團吸納廣告的契機。其母公司香港電視提到，與傳統媒體廣告相比，HKTVmall能運用大數據分析，更有效將推廣推送到目標客戶群，集團已成立專責推廣數碼廣告隊伍，向非現有平台加盟商戶推廣。
現今世代講求數碼化，數碼媒體推廣亦有上升的趨勢。廣告營銷企業The Bees創辦人及CEO曾錦強指出，因應收費相對較高，廣告客戶近年主要減少傳統媒介的廣告預算；加上疫情下的新常態，促使戶外媒介廣告效用受壓，數碼媒介的效用變相增加。近年大部分客戶均減低廣告預算，惟外送平台等疫情受惠行業的預算不減反增。
●思考問題
1. 根據資料及就你所知，網絡如何影響人們的生活方式？
2. 根據資料及就你所知，「網絡對人們的生活影響深入而廣泛」，你是否同意這看法？
文：天主教母佑會蕭明中學通識科教師 陳樹鳴
[通通識 第704期]
