iPhone需求減 蘋果15年首發盈警
股價挫逾9% 自2013年來最差表現
【明報專訊】受iPhone手機在中國市場需求下滑的影響，蘋果(Apple )逾15年來首次發出盈警，下調2019財年首季的收入預測，出乎市場意料。此消息再引起市場對蘋果主要產品iPhone需求萎縮的憂慮，並擔心到其在中國市場的前景，蘋果昨股價跌9.96%，收142.19美元，錄得自2013年來最差的一個交易日。
Bernstein的分析師將蘋果目標價由210美元下調至160美元。
蘋果行政總裁庫克在致投資者的信中，披露最新收入預測，估計首季收入為840億美元，較此前預測的890億至930億美元顯著下調。毛利率下調至38%，為指引區間下限。
庫克在信中表示，iPhone收入低於預期，情況以大中華區尤甚，是蘋果下調收入預期的「全部原因」。他說，蘋果「超過百分之百」的全球年度收入萎縮，歸咎於中國對iPhone、Mac電腦和iPad需求降低。
庫克稱，蘋果預料到在主要新興市場將面臨挑戰，但未預見到經濟減速的程度，尤其是中國。他認為，中國的經濟環境受到與美國貿易緊張局勢升級的影響，隨着不確定性日益加劇為金融市場帶來壓力，其影響似乎也會影響到消費者，當季蘋果的中國零售店和合作伙伴的客流量有所下滑。
市場數據顯示，大中華區智能手機市場的萎縮特別明顯。
在華智能手機市佔率降至7.8%
《華爾街日報》指出，雖然庫克認為中國經濟形勢動盪，是截至去年12月底財季收入不及預期的主因，但面對華為等勁敵，蘋果在中國的智能手機市場份額正不斷縮小。市場調查公司Canalys的數據顯示，在2018年頭三季，蘋果在中國智能手機市場的份額，由2015年巔峰時的12.5%下滑至7.8%。
國際數據公司(IDC)的數據顯示，2015年蘋果是中國市場銷量第三的手機製造商。但在2018年前三季，蘋果排名跌至第五。在截至2018年9月的季度，大中華區收入佔蘋果總收入的18%左右，這比重以往曾在兩成以上。
除了中國因素，庫克亦重申，2018年的旗艦新機iPhone XS和 XS Max提早於2018年9月季度推出，較2017年底推出的iPhone X早了一季，令過去兩年的12月季度難作對比。他也認為美元強勢和iPhone升級未如預期強勁，也影響到蘋果收入。
