「劍橋分析」醜聞 揭示社媒數據左右政治
「劍橋分析醜聞」愈鬧愈大，「劍橋分析」(CA)行政總裁周二遭停職，而傳媒亦形容今次事件是facebook(fb)創辦以來最大危機，fb創辦人兼總裁朱克伯格事發後一直保持沉默至昨日才露面為事件解畫，令他成為眾矢之的。事件亦揭示社交網站結合大數據的力量左右政治，引起關注，監管之聲勢加強。
Fb被揭容許CA擅取5000萬用戶數據，公司對用戶數據的保障成焦點。2011年至2012年擔任fb平台營運經理、負責監察第三方軟件開發商有否不當使用用戶資料的帕拉基拉斯(Sandy Parakilas，上圖)周二向《衛報》爆料稱，他一早警告fb保障用戶資料的監管太粗疏，會造成大規模外泄。他也建議高層積極監察開發商如何使用數據，卻被冷待，一名管理人員更警告他：「你真的希望看到你會找到什麼？」帕拉基拉斯相信，該名管理層的意思是，若fb對用戶數據遭濫用不知情，fb便不會惹法律麻煩。
前員工倡監察數據 反遭冷待
「劍橋分析醜聞」上周六(17日)爆發後，fb行政總裁朱克伯格等高層未有及時回應，令fb員工感泄氣。有公司管理層稱，朱克伯格本身代表了fb的品牌，外界期望他盡快處理，內部亦希望他牽頭提出如何解決保障私隱的公眾討論，但「如今他已給人不願沾手麻煩之感」。彭博社引述fb內部消息稱，fb正試圖令員工釋疑，避免他們再向外爆料。朱克伯格將按此前安排，於周五(23日)與員工例行會面，料將談及今次事件。
歐盟最新數據保護條例即將在5月生效之際，fb亦面臨兩難的商業危機，德意志銀行今年1月估計，新法將令fb的30%歐洲用戶不再成網上廣告目標，令fb損失4%整體收入。
Fb屢因私隱問題備受批評，近年更被指「損害民主」。論者指fb造成「迴音室」效應、加劇社會兩極化；去年更因為假新聞及俄羅斯假帳戶賣廣告干預美國大選引起非議，大數據是否成為政治操作武器亦備受關注。
被指與CA合作蒐集及分析大量fb用戶數據、支持特朗普2016年競逐美國總統大選的英國劍橋大學心理學系研究員科根(Aleksandr Kogan)周三(21日)接受BBC訪問，稱有關數據的準確度被CA誇大，不認為藉由針對特定選民宣傳足以左右選舉結果。他又稱研究並無違反fb服務條款，稱自己被fb及CA當作代罪羊。
性格分析 電腦了解用戶勝伴侶
數據分析的重要可見於美國史丹福大學和英國劍橋大學2015年的研究，該研究發現透過分析用戶fb的資料，可能比伴侶及朋友更能了解用戶。兩家大學找來一個設有100條個人性格分析題目的App，將7萬名答題者的數據跟其對fb上不同資訊按「讚」的情况合併分析，製作電腦模型預測性格。結果發現，該電腦模型只要知道某人10個按「讚」的內容，就可以比同事更了解某人；取得150或300個「讚」的內容，電腦分析會分別比家人和伴侶更清楚。
這些數據除可讓廣告商度身訂做廣告外，更令競選工程可以針對特定選民製作特定的政治信息宣傳。論者擔心，競選工程如何運用數據宣傳本身不透明，有關信息亦難以監管，可能加劇兩極化。(綜合報道)
