寶潔削2億元數碼廣告開銷 指未能有效觸及目標群

[2018.03.02] 發表

【明報專訊】家庭用品生產商寶潔公司(Procter & Gamble Co)昨說，去年削減2億元數碼廣告開銷，緣於科技與媒體公司提供數據，顯示那些廣告未能有效觸及它的目標群。

世界最大廣告買家寶潔，帶頭向數碼媒體公司施壓，要求提供透明的收視數據，坦白揭露多少人觀看它們的廣告、廣告機構如何使用廣告款額。這些措施引致科技公司，例如臉書、YouTube修改算法，查看內容質素、授權行銷方更多控制它們的廣告，防止它們牽扯無關或不當的內容。

全美廣告商協會(Association of National Advertisers)周四在佛羅里達州奧蘭多舉辦媒體會議。寶潔首席品牌官普里查德(Marc Pritchard)說：「透明度揭露事實真相，我們汲取寶貴教訓，觸發重大改革。

「我們從透明的收視數據了解到，一則廣告在手機動態消息(newsfeed)中平均觀看時間為1.7秒，相當於瞥一眼，那促使我們創新。」

普里查德表示，最新廣告消費數據鼓勵寶潔公司，去年從多個大型媒體公司削減數碼開支，幅度為20%至50%。

寶潔指出，它削減數碼廣告開銷，在2017年4月至6月間降逾1億元，同樣減幅持續到年度結束。

但公司發言人告訴路透社，寶潔並未削減整體媒體開銷，資金被移轉至加強媒體外展，涵蓋區塊包括電視、音頻及電子商務平台。

寶潔2017年廣告成本為71億元，包括全球電視、印刷、電台、互聯網及店內廣告，低於2016年廣告開銷72億元。它的數碼開銷佔去整體支出的三分之一。

更多加國經濟

【明報專訊】道明銀行（TD Bank）周四報告「傲視」同業的業績，為全國大銀行強勁盈利季節劃上完滿句號。道明銀行報告1月31日截止的... 詳情

【明報專訊】道指和標普500指數連續第三天跌幅逾1%，總統特朗普宣布，美國將對鋼鐵、鋁產品徵收進口關稅，令投資者質疑會刺激價格提升和貿易戰。... 詳情