社交網站興起成陰謀論者的舞台，網民隨流言亂語起舞的情况愈來愈多。有研究顯示，人類往往會避開思考，一旦接受某種觀點，便傾向相信立場相近的觀點，容易形成「圍爐取暖」現象。

美國學者奈漢(Brendan Nyhan)與英國學者賴夫萊(Jason Reifler)於2010年的實驗顯示，人類並不會主動探求真相，即使有人說出事實，如違反自身信念，反會鞏固既定立場，不一定有助澄清誤解，此現象稱為「逆火效應」(backfire effect)。

該現象在近年網上掀起的爭議中屢見不鮮，例如疫苗是否會導致自閉症的爭拗，以至去年美國總統大選中的連串假新聞風波，不論事實為何，對立陣營往往無法真正交流，只能在「回音室」中陳述己見。

Buzzfeed編輯西爾弗曼(Craig Silverman)亦指出，社交網站令流言與假新聞在大量網民隨意分享下不斷曝光，而社交網站的程式會按用戶偏好顯示信息，藉以增加點擊率賺取廣告費，令消息來源趨單一封閉。