台泥董事長辜成允今早逝世，消息一出震驚外界。有別於一般人渴望含著金湯匙出生，行事低調的辜成允曾坦言：「從小就討厭自己姓氏。」日據時代，鹿港辜家是台灣五大家族之一，至今在政商界仍有舉足輕重的地位。綜合媒體報道，辜成允出身名門，卻一度討厭姓辜，因為「別人只是看到父親辜振甫的影子」。

台泥員工過去曾透露，辜成允剛進公司擔任職員時，有次同事向客戶介紹：「這是辜振甫的兒子」，辜成允當場發飈說不吃這頓飯了，「若是因我父親才跟我認識，那我根本不需要在這。」

2003年辜成允正式接班，在他「鷹式改革」帶領下，13年讓台泥股價狂飈4倍，辜成允在成功扛起台泥後，曾對外表示：「我在40歲過後，開始有自信如果不姓辜，或不靠台泥，也一定可以在別處找到更好的工作。」