中國已成全球第一大零售電子商務市場！新出爐的《2016中國互聯網消費生態大數據報告》顯示，今年中國電子零售市場總額將高達5.2兆(人民幣，下同)，除了是北美的2倍多，也佔全球市場的47%。

去年中國社會消費品零售總額超過30兆元，約4.4兆美元，同時，全球最大零售市場美國，則為4.7兆美元，然而以今年強勁的成長，中國有機會在不久將來超過美國，成為全球最大市場。

然而在網路電商領域，中國則是遙遙領先的第一，由第一財經、第一財經商業數據中心(CBNData)聯合15家網路與數據公司作研究，顯示擁有7.1億網友的中國，今年中國電子零售市場總額將高達5.2兆，占全球市場的47%。

網紅店鋪成交量高

報告指出，隨著網路的滲透，中國網友的網路應用，已經從「獲取資訊」轉向消費與體驗領域，部分實體賣場的消費者也開始轉移到網路上，還有不少因為網路而誕生的新消費領域，在過去的5年迅速累積大量新用戶，成為新的應用成長動力。

像是行業間的跨界融合，就為各行各業帶來了新的發展，數據顯示，網紅、社交與電商的結合，已讓網路紅人的店鋪瀏覽成交量高於一般女裝店鋪，近50%的粉絲有重複購買的行為，黏著性高的高瀏覽量，帶來高轉化，銷售量爆發。

90後網友娛樂至上

報告也發現，現在的網友是「隨時隨地娛樂」，習慣用碎片化的時間來看影片，連工作時間的早上8點到傍晚6點，在優酷上看影片的也不少。

網路核心消費人群的90後，是娛樂至上、愛新鮮、個性化；80後則是家庭化、重品質，而且是「資訊控」。而結合網路與實體的O2O平台，今年的休閒娛樂人均消費達到232元，讓體驗式消費成為日常生活的一部分。

研究也認為，整體的行動網路消費也呈現「專業化」趨勢，專業細分APP的出現，也讓購物與新聞閱讀類APP出現明顯成長。

為了因應中國在電子商務上的普遍與蓬勃，美國沃爾瑪全球政府關係副總裁保羅·戴克表示，中國市場發展潛力巨大，沃爾瑪已通過實體店與電商平台合作等方式，努力適應中國市場需求。