據新華社報道，隨着北京攜手張家口成功申辦2022年冬奧會，滑雪在今年的春節「黃金周」成為內地最時尚的過年方式之一。據不完全統計，目前內地已有近200家雪場分佈在23個省區市。雖然愈來愈多的商人開始憧憬「白雪變白銀」的商業夢想，但這項新興的體育產業正面臨着「外熱內冷」的困境：行業准入門檻高，從業人員素質參差不齊，欠缺規範管理，中小雪場盈利能力差……想要徹底擺脫「虛假繁榮」，中國雪場任重道遠。
吉林省長春市廟香山滑雪場負責人王勇說：「滑雪產業是個投資非常大、見效比較慢的產業，想掙錢就得先燒錢！」「一套國產纜車得投入3,000萬元(人民幣，下同)，進口的得5,000萬元。」他說，一台造雪機的成本在15至35萬元，造雪機每天運轉還要用電、用水。隨着雪場電工、水暖工和造雪技工的工資今年同比上漲15%左右，滑雪場的生意現在愈來愈不好做。陝西省銅川市耀州區照金鎮的照金國際滑雪場於2014年年底建成，耗資1.5億，要收回這筆投資，雪場負責人表示三五年內幾乎沒有可能。
為攬生意 「賠本賺吆喝」
此外，惡性競爭似乎難以避免。陝西照金文化旅遊投資公司總經理俞孟紅指出：「不少地方雪場規模小，品質差，只能選擇低水平的價格競爭。」即便在中國的「滑雪勝地」——黑龍江省亞布力，幾年前域內的9家滑雪場也曾因為爭搶生意而「勾心鬥角」。為招攬生意、打壓競爭對手，「賠本賺吆喝」的買賣屢見不鮮。
「80元兩小時」、「90元滑一天」……目前仍未結束的雪季，吉林省長春市各大滑雪場推出了多種優惠活動。但有長春市民反映說，這些價格並未標明是否包含租用雪具的費用，滑雪培訓收費幾何也不得而知。「單純看價格已經比對不出到底哪家最便宜了，要搞清性價比，恨不得每個雪場都去一遍。」
教練魚龍混雜 安全隱患增
快速增長的需求和合格教練員的短缺導致當前滑雪培訓市場魚龍混雜。在黑龍江亞布力，每個冬季，從各行各業「轉行」來的教練便集中出現。他們中有的是大學生，有的夏季在外地打工，有的則是單位的職員，一個冬天在亞布力拿到2至3萬元的收入並不是難事。但在教學標準、規範以及個人資質上，他們中的許多人並不了解。
國家體育總局冬季運動管理中心大眾冰雪部部長、中國滑雪協會秘書長王春露說，這兩年滑雪人口爆發式增長，而內地僅約有8,000多社會滑雪指導員，遠不能滿足需求。
河北崇禮萬龍雪場辦公室主任段建軍說，這個雪季有一日接待遊客量超過8,000人，達到單天最高峰。按滑雪人群10%請教練的比例估算，需要800名教練，但雪場有社會指導員證的正式教練為200多人。
「因此，雪場急於求成，一個人可能從不會到會，再到去教學，也就一周到10天的時間。他們對滑雪的理念、安全性、教學都沒有掌握，會給大眾學者帶來很大的安全隱患。」王春露說。
一面是人們看到滑雪市場欣欣向榮、方興未艾，另一面是滑雪場投資人如人飲水、冷暖自知。如何消弭兩方的認知差距、讓滑雪產業擺脫「虛假繁榮」？不少業內人士分析稱，提升雪場品質、規範市場環境是當前關鍵所在。
