【明報專訊】儘管身處數碼時代﹐在情人節(Valentine's Day)這個特殊日子﹐傳統方式仍是表達愛意的最理想選擇﹐比如贈送鮮花、糖果、首飾﹐以及共度浪漫晚餐﹐而贈送情人節卡片﹐更是不可替代的做法。

據估計﹐加拿大人每年交換大約4,000萬張情人節心意卡﹐美國更達到1.31億張。這是除聖誕節以外﹐人們購買賀卡最多的節日。

美國方面的數字稱﹐消費者在情人節將平均花費150.33元﹐贈送鮮花、糖果、珠寶﹐共進晚餐﹐當然還有心意卡。

美國賀卡協會(Greeting Card Association)會長蘭索(Carlos LLanso)表示﹕「賀卡有不可取代的價值。」

據該協會的統計數字﹐賀卡仍然是一項70至80億美元的行業。但該行業在數碼時代﹐正勉力維持不落伍。最近一份報告預測﹐賀卡銷售有「下降趨勢」﹐在今後5年﹐每年銷售減少5%。但蘭索說﹐所有跡象表明﹐今日沉醉於社交媒體的千禧世代人(millennials)﹐仍互贈心意卡。

他說﹐人們仍然珍視那份感受﹐當你從郵箱中收到一個賀卡大小的彩色信封﹐便即刻知道﹐這不是賬單或垃圾郵件。

蘭索還指出﹐他見到許多年輕企業家﹐涉足該行業﹐帶來新鮮的觀念﹐並添加幽默元素﹐製作代表年輕一代心聲的卡片。

哈利法克斯圖像設計師科林斯(Cassy Collins)﹐就是受此啟發而創業。她在約一年前﹐在手工藝品電商網站Etsy上﹐啟動網上賀卡店Classy Cards。她說﹐銷量即刻開始攀升。

科林斯還在哈利法克斯一間市場與當地店舖﹐銷售自己設計的賀卡。

蘭索還留意到另一趨勢是「復古」。比如凸版印刷的卡片﹐帶飾物、帶亮片的卡片﹐乃至3D立體卡片﹐都再度流行。他表示﹐親手製作的賀卡帶來懷舊情緒﹐也許令人們回想起﹐收到第一張心意卡時的情景。

蘭索指出﹐一張心意卡價格低廉﹐卻可帶來巨大的「情感價值」。他說﹐不論你對購買心意卡的偏好如何﹐但在2月14日情人節﹐切忌不要發出一份浪漫電郵﹐那絕對是最不適合情人節的表達方式。