華客去年境外消費1.2萬億 買走全球近半奢侈品

華客去年境外消費1.2萬億買走全球近半奢侈品

[2016.02.14] 發表

商務部公布的數據顯示，去年中國遊客在境外消費額高達1.2萬億元人民幣，繼續成為世界主要旅遊消費群。其中去年中國人在海外的奢侈品消費額達910億美元(約5944億元人民幣)。

奢侈品專業研究和顧問機構「財富品質研究院」根據品牌庫中兩萬多個品牌的營業收入估計發現，2015年，中國消費者在全球的奢侈品消費額達到1168億美元，中國人整年買走了全球46%奢侈品，當中於國外消費達910億美元，佔總額的78%，換言之，中國人近8成的奢侈品消費是「海外掃貨」。

價格仍是海外掃貨最具吸引力的因素，數據顯示，酒類產品平均價差高達64%，最高價差達85%；手錶平均價差33%，最高價差83%。而消費者常買的服裝、香水、行李箱、化妝品和皮鞋，價差都在30%以下。

中國海外購物平台「洋碼頭」的數據則顯示，海外購物主流群體集中在25歲至40歲，其中25歲至30歲的用戶偏愛鞋服及美容產品，30歲至35歲的用戶鍾愛行李箱和數碼產品，35歲至40歲的用戶除了珠寶和輕型奢侈品外，還多購買營養健康類的商品。

專家估計，未來中國消費者對中高檔耐用消費品牌的需求將進一步增加，吸引消費者返回國內消費「任重道遠」。此外，國內高檔零售業發展滯後，也導致引領消費回流乏力，以免稅店為代表的國內高檔零售業，對於吸引「高檔購買力」回流尚未起到應有作用，反映出中國高檔零售行業在應對「消費升級」方面，仍有很多不足之處。例如在海南免稅店中購買的商品比國外貴，而即使新西蘭進口奶粉免關稅，最終的奶粉價格仍偏高，這都是國民到海外「掃貨」的主因。