記者經過兩天來的調查發現，今年的月餅營銷大戰來得有點早，且主戰場轉移到了網絡和手機平台，大有「去年損失今年補」的勁頭。尤其值得注意的是，電商的壯大，微信等社交平台的介入，在為賣家和消費者提供便利的同時，也給「四風」反彈提供了新的可乘之機。

電商微信「搶灘」月餅市場

據《中國紀檢監察報》報道，24日，記者走訪位於北京市西城區馬連道的家樂福賣場和稻香村門店，均未發現月餅身影。據工作人員估算，家樂福的月餅上櫃時間在8月8日左右。

北京稻香村食品有限責任公司銷售部部長王雋時告訴記者，稻香村月餅計劃在8月2日投放市場。而且，今年與往年一樣，主打的依然是親民、平價的散裝月餅。

與實體店的風平浪靜、波瀾不驚相比，網絡和手機平台是暗流湧動，甚至來勢洶洶——大多數微信公共號以宣傳推介產品為主，少數可通過微信在線支付功能購買實物、提貨券或電子禮品卡。其中，金鳳成祥去年便推出了在線購買「月餅券」功能，甚至還能將「月餅券」轉贈給微信好友。

除網絡和手機平台外，記者在馬連道茶葉城發現，不少「茶商」也做起了月餅生意。其中有兩家表示，將於8月初推出自己品牌的月餅提貨券，而一家老字號正在熱賣月餅禮品卡。

問題隱患不容小覷

新技術新平台的廣泛運用無疑是件好事，但如何用好，趨利避害，做到既便捷又廉潔，卻並非易事。記者佯裝購買月餅送客戶，與多個賣家「洽談」發現，問題隱患還真不少——

問題一：支付「靈活」 發票亂開

新型支付手段的興起，打破了大宗購物以支票結算的常規，給消費行為特別是公款消費披上了隱身衣。不少網絡賣家直言，微信支付、支付寶轉帳或者同城現金支付，怎麼方便怎麼來，不管是單位還是個人。

在發票方面，哈根達斯、廣州酒家、河南九頭崖等品牌客服人員表示，只能「買什麼開什麼」；一些經銷商則承諾，可開不連號的辦公用品發票，甚至連住宿費、會議費、服務費都能開。對此，北京某公司一位張姓經理解釋道，該公司業務範圍很廣，但主營還是食品，其他「頭銜」正是為了開發票方便。北京另一位經銷商則表示，可找別的公司代開發票，但須加上稅點。

問題二：電子卡成「送禮神器」

如果說提貨券的出現，取代了實物「交割」，讓送禮和收禮變得隱蔽，那麼虛擬的提貨券——電子禮品卡，則只能用「送禮神器」來形容。

以元祖月餅為例，記者只要在其微信公共號的「微商城」內購買月餅電子券，便可獲取相應的卡號和密碼。憑此，任何人都可在任意一家元祖食品門店提取相應商品，而不會被問及「來路」。

最具「創意」的當屬自媒體「羅輯思維」近日推出的「真愛特供」月餅。用戶可在其「微商城」內下單並選擇「找人代付」，將付款鏈接發送給微信好友或分享到微信朋友圈，等待「小伙伴」前來付款。

這兩種模式在為購物和送禮提供便利的同時，也有可能為行賄受賄大開方便之門。

問題三：「天價月餅」初見端倪

記者搜集網絡報價發現，隨�茪洁u四風」力度的不斷加大，多數月餅價格趨於「平民化」。去年報道過的元祖1,880元的月餅禮盒，今年已難見蹤影，其最高定價的月餅禮盒為618元的花緣月系列。不過，記者仍發現一些「天價月餅」的蛛絲馬�[。

在取得北京某賣家信任後，記者收到一份報價單，其中明確列出從200元到3,000元不等的自選禮品卡。各價位禮品卡都是以月餅為主，價位愈高月餅檔次愈高，包含或可替換的其他商品愈豐富。以3,000元自選卡為例，除可選哈根達斯月餅與陽澄湖大閘蟹的組合外，還可選海參、鮑魚、紅酒等多種商品。

賣家直言，現在送禮很少送實物月餅的，多數都是這樣的「月餅卡」。該卡有效期長達一年，全國範圍內送貨上門。

對違紀行為要露頭就打

談到月餅市場的新情況新問題，武漢大學政治與公共管理學院教授李斌雄表示：「在科技手段的掩護下，不正之風日趨隱蔽化，這一方面說明狠剎『四風』產生了積極效果——『�^面上』的不正之風顯著減少了；另一方面也提醒我們，不正之風具有頑固性和反覆性，需要做好長期作戰的思想準備。」

李斌雄說，對於穿�茯鴔煄u隱身衣」的違規違紀行為，監督執紀機關不僅要「瞪大眼睛」，更要練就「火眼金睛」，隨時揭穿不正之風的馬甲。

「發動群眾力量是糾『四風』的有效做法。」天津市紀委黨風政風監督室主任秦加成表示，天津市積極拓寬群眾監督渠道，公布各級紀檢監察機關舉報網址、電話和地址，設專人受理群眾信訪舉報，做到直查快辦。

「對於發現的通過隱蔽手段公款購買月餅節禮等行為，我們將堅持嚴格執紀，做到露頭就打！對典型問題要通報曝光，形成震懾。」秦加成說。

北京市紀委黨風政風監督室主任趙玉岐告訴記者，不論「四風」問題以多隱蔽的形式出現，「錢」的軌�[隱藏不了。「只要把『錢』看住了，無論你翻新什麼花樣，都是白搭。」

趙玉岐介紹，北京市正在全市範圍內推行公務卡制度，只要是單筆消費在200元以上的公務支出，都必須刷卡支付，報銷時必須提供項目明細，做到公款支付可追溯，可倒查。

「『四風』問題有兩個要件難以隱藏，一是多與公務人員有關聯，二是離不開公款支付。」南京市委常委、市紀委書記龍翔與趙玉岐持有相同看法。

龍翔認為，紀檢監察機關應該「打蛇打七寸」，抓住財政資金監管這個「總開關」，加大「三公」經費公開力度，讓公款使用曬在陽光下。

關鍵詞

電商

京東商城數據顯示，「月餅禮盒」約有5040個商品，上架時間在7月12日至7月23日之間的有1103個，價格從十幾元到1280元不等。同樣是「月餅禮盒」，在1號店搜索數據為2640條，在淘寶則為6.43萬件。

提貨券

記者發現，一些大的品牌，如哈根達斯、元祖等，均在其官網推出了月餅提貨券或電子禮品卡的銷售服務，消費者可持券或虛擬卡到任意門店提貨。京東商城的一些第三方賣家也推出了提貨券或禮品冊，甚至能免費送貨上門。

微信

以月餅銷售為主要內容的微信公共號的興起，是今年月餅市場的一大特色。記者搜索發現，含有「月餅」字樣的認證公共號多達16個，這還不包括哈根達斯、元祖、金鳳成祥等知名品牌。