這不是一間典型的格仔舖，因為它很出格。
一般的格仔舖有點像出租公寓。店舖會被分成大小不一的格塊，按周、月或季出租，格主可租下一個或幾個格仔，自行選貨寄賣。店主如房東，除了收取少量的格租金，賣貨的進項也按比例分成。
但溫哥華這間非典型格仔舖，店內無格，貨品以衣飾鞋帽為主，主打本地設計師作品，合作方式有按比例分成的寄賣、也有小批量進貨，款式全由店主選取，混搭營造出統一的都會嬉皮風格。
本地設計師紛至沓來，只為一個展現作品的平台，每季新品輪番上貨，保你出街不「撞衫」！
文：趙冬 圖：趙冬 Shop Cocoon
如果對藝術或設計毫無概念，在商言商，跟着市場風向走，熱銷什麼就賣什麼總沒錯。
但若是學紡織品出身，又在知名設計學院深造過，且不說在時尚圈自創品牌，即使開店，也不會隨波逐流，而是指導穿搭、告訴你該買什麼。
溫哥華Cambie街上Shop Cocoon的店主Brenda Li便是如此，自五歲時從香港移民到加拿大，一直熱衷於時尚的她先在卑詩大學(UBC)學習紡織品，隨後又去紐約Parsons設計學院進修，漸漸萌發了開店支持本地設計師的想法：「最初就是想給嶄露頭角的藝術家一個售賣宣傳自己的平台，(溫哥華)有太多有才華的人，但卻很少途徑能讓人們知道他們的名字。」但Shop Cocoon卻也不是毫無原則的兼容並包，資深店員Claudia稱：「我們保持一種偏街頭休閒風的格調，比如服裝，不僅能應對職場，平日的朋友小聚或派對場合穿也可以。」以此為準，合則來，不合則去。
Brenda用每季更換的櫥窗展示、不斷更迭的模特穿搭示範吸引顧客，傳授時尚入流法則，她的獨到眼光也讓人們對本地設計師有的新的認識：「很多人看到店內衣飾，都驚訝居然是出自本地設計師之手，我們一直在與時俱進，讓顧客們能夠在這個店接觸到獨特而高品質的本地產設計作品。」
獨闢蹊徑做經營
溫哥華的服裝店難以盡數，但給設計師租借舖位，並由設計師本人看店一天順帶做宣傳，之後再代為售賣的服裝店，恐怕找不到第二家！Claudia稱，長期合作的設計師約有十五位，Shop Cocoon的經營模式和格仔舖的相似之處在於部分商品為寄賣，但也少量進貨一些國際品牌，「首要因素是我們所堅持的風格——休閒、時尚又不拘一格，具體進貨時以本地設計師為首選，之後才是一些風格貼近的國際品牌。」Shop Cocoon內既有服飾鞋帽和珠寶，也有部分箱包玩具、家居用品以及日用品，其中約有六成以上都是出自本地手工藝人和藝術家之手。
每當有人要在店內展售個人作品時，Brenda會和設計師協商，邀請其他藝術家、顧客及親友來個捧場派對，「其實這個(本地設計師)的圈子並不大，大家互相推薦引介，讓很多人都知道了Shop Cocoon，也讓顧客有機會接觸到設計者本人，更進一步了解產品，因為沒有人會比設計師本人對作品的認識更深刻。」至於後續銷售，Brenda和設計師們採取靈活的合作方式，有的臨時寄賣，有的長期供貨，銷售額的分成額度也各有不同，「盡量爭取到對雙方都有利的合作方式，因為每個藝術家的創作方式和週期各有不同，我們要保持店內貨品不斷更新應季，隨時調整和不同供貨者的配合，達成雙贏。」
風格接地氣
每個人個性不同，每個社區的個性也有異。從2005年選擇落戶溫哥華Cambie街，Shop Cocoon已近十歲「高齡」，Claudia認為Shop Cocoon可持續性發展的根基在於接了地氣，「Cambie社區的個性就是休閒舒適又帶點俏皮，這也是我們店舖一貫的特色，長期以來也受到周邊顧客的肯定。」她稱店舖一年四季的生意都不錯，尤其是夏天和聖誕節期間，平日也不乏路人經過時入店購物，既然接了地氣，社區活動當然也不能少，「Shop Cocoon還經常參與一些社區活動如兒童慈善募捐、社區時尚秀等，既對周圍環境有益，又增加了店舖知名度，是很好的宣傳方式。」
Cambie街的租金不低，但Shop Cocoon裏的貨品定價並不高，「我們的店內衣飾價位從十元到兩百元都有，大小材質各異，其中不少都是獨一無二的，特別是珠寶首飾。」而且在服飾用品的材質上也有專門要求，「以天然環保為主，有的衣服是有竹纖維和蠶絲等成分，首飾也是有純木質或天然水晶等，穿著使用時舒適健康。」
Brenda目前將目標客戶群定位年齡25歲到50歲的女性，Claudia認為這和男性時尚設計師相對較少不無關係，「女性始終是消費較多的族群，而且從材質、風格、種類上都有更多選擇，但店內除了衣飾以女性為主，其他日用品和古董擺設並無性別之分，只要你喜歡，覺得符合你個人品味，任由選購。」
創業總結
最滿意之處：經營方式靈活，為本地設計師提供展示作品的平台
待改善之處：增加宣傳、擴大產品種類
經營小檔案
採取和本地藝術家合作的獨特商業模式，部分產品為寄賣，除店主和一名長期僱員之外，另有約十五位本地時尚設計師長期合作，店內亦有少量國際品牌
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