美國黑五網購金額年比增7.5% 消費者為省錢 網上尋優惠
【明報專訊】根據Adobe Analytics報告，美國黑色星期五的網購金額較去年同期增長7.5%，達98億美元，進一步顯示價格敏感的消費者希望找到最優惠的價格，並在網路上尋找這些優惠。
Adobe Digital Insights首席分析師潘達雅(Vivek Pandya)表示：「在過去的一年裡，我們看到了一種非常有戰略眼光的消費者出現，他們真的在努力利用這些大日子，獲得最大的折扣。」
黑色星期五銷售金額增加反映出消費者較2022年更願花錢。2022年汽油和食物價格高漲，令消費者錢包縮水。潘達雅指出，衝動採購可能在黑色星期五銷售金額增加一事上扮演了一個角色，因為53億美元的網上銷售來自行動裝置。他說，有影響力人士和社群媒體廣告使消費者更容易在行動裝置上舒適地消費。
然而，由於去年破紀錄的通脹率和利率，消費者錢包仍然很緊，故他們對價格還是非常敏感。根據Adobe調查，7，900萬美元的銷售額來自「先買後付」的消費者，較去年增加47%。
Adobe報告發現，黑色星期五銷售最暢旺的商品為電子產品，如智能手表和電視，玩具和遊戲。與此同時，家庭維修工具表現不佳。潘達雅表示，最暢銷的產品與折扣最大直接相關。
萬事達卡(Mastercard)對今年黑色星期五銷售額的分析發現，店內銷售額較去年同期增長1.1%，網上銷售額較去年同期增長8.5%。
潘達雅表示：「我確實認為在店內大排長龍的購物模式已發生變化。消費者在網上購物較易比價並獲得較好的折扣。」
Adobe預計周末和網路星期一的消費動能將保持不變，還會有更大的折扣。該報告預測，網上購物者在周六和周日的消費額將約為100億美元，而網路星期一的消費將達到創紀錄的120億美元。但根據潘達雅，進入假期季後，消費者支出可能會開始逐漸減少。網路星期一作為假日季節的最後一個大折扣日，可能是今年剩餘時間非必需品支出的最後一次高峰。
