加人提前採購聖誕禮物 零售商縮減促銷打折幅度
【明報專訊】全球供應鏈緊張的問題已導致很多加拿大人在今年提前開始採購聖誕禮物，也導致零售商相應地調整市場營銷的策略。一些零售商已暗示，在今年迎接聖誕和新年假期的促銷活動將與往年有所不同，打折的幅度將被縮減。
以滿地可為基地的內衣和泳衣零售集團Boutique La Vie en Rose，在過往通常要等到萬聖節過完才開始就迎接聖誕和新年發動廣告攻勢，但今年的情況發生了變化。
該集團分管市場營銷和數碼戰略的副總裁Mirna Saffouri說：「我們通常是一個非常優惠的品牌，但今年，我們將以原價銷售更多的產品。我們仍將有一些有趣的東西提供給我們的顧客，但我們採取不同的方式來確保我們將不會缺乏某些特定的產品或種類。」
運動服裝生產商Under Armour Inc.的行政總裁弗雷斯克(Patrik Frisk)也在上周與分析師召開的電話會議中說：「我們將比2020年和2019年減少促銷的幅度。」
時尚休閒鞋履及配飾商Crocs Inc.的行政總裁里斯(Andrew Rees)曾在上月底指出，消費者預期在聖誕和新年假期到來前有促銷活動，但如果零售商不提供折扣，可能將是很不明智的。
他說：「但我認為，(打折的)深度和廣度肯定將有所減少，且我們沒有計劃在短時間內重返大幅促銷的節奏，我們看到對品牌的需求遠遠超過我們在現階段的供應能力。」
連鎖百貨公司La Maison Simons已在近年來開始縮減黑色星期五的促銷規模，但供應鏈緊張的危機促使該公司進一步實施上述營銷模式。
該公司的行政總裁西蒙斯(Peter Simons)說：「現時，供應鏈依然是混亂的和難以預測的，在黑色星期五促銷某些商品，導致我們在接下來的一周因缺貨而沒有商品提供給顧客，是毫無意義的。」
他還指出，更加高昂的運輸成本也給零售商施加了壓力，在節日促銷期間可為多少商品提供折扣。
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