TikTok撼臉書擬拓美電商市場

【明報專訊】《金融時報》引述多名知情人士稱，中國短影音分享程式抖音海外版TikTok計劃大舉進軍美國電商市場，與臉書競爭。

據悉，TikTok向廣告商簡介了今年多項新功能，包括讓TikTok網紅分享產品鏈接，並自動從銷售額賺取佣金。TikTok還打算為品牌引入展示產品目錄的功能，以及提供直播購物功能。這相當於手機版的購物頻道，讓用戶看到TikTok網紅展示的貨品後，只需點擊幾下就能購入貨品。

TikTok去年底曾宣布與沃爾瑪(Walmart)測試直播帶貨。市場營銷服務公司WPP Mindshare稱，在文化上，TikTok很適合進行電商直播。已經與電商平台Shopify建立合作關係的TikTok，料加劇與臉書的競爭。臉書旗下Instagram去年為部分國家用戶加入一些工具，方便他們購物。

此外，其主要的臉書平台亦引入了數碼購物渠道。不過一些廣告商對TikTok新部署持審慎態度，認為其廣告系統仍在開發，只有產品及內容發展成熟，廣告客戶才願加入。

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