可樂購BodyArmor成第二大股東
與百事Gatorade爭運動飲料市場
(明報專訊)可口可樂(Coca-Cola)周二宣布購持職籃明星高比拜仁(Kobe Bryant)支持的運動飲料品牌BodyArmor少數股份，以與百事可樂(PepsiCo)的Gatorade運動飲料品牌競爭。
可口可樂投資BodyArmor後將成為該運動飲料品牌第二大股東。BodyArmor的Powerade運動飲料市場正在被Gatorade蠶食。可口可樂的碳酸飲料市佔率也在逐漸衰退。
可口可樂表示，Powerade尚有許多工作必須做。而百事可樂卻宣稱，在推出不含糖的Gatorade後，此一飲品的需求量升高。
高比拜仁在推特致謝
高比拜仁周二在推特上感謝可口可樂，並相信在可口可樂的支持下，BodyArmor可以成為世界第一的運動飲料。
根據Euromonitor International，Gatorade及百事可樂的其他運動飲料約佔200億美國市場的近三分之一份額。Monster Beverage及Red Bull緊隨其後，可口可樂排第四名，市佔率只有7%。可口可樂在Monster也持有16.7%股份。
加拿大皇家銀行(RBC)資本市場分析師莫迪(Nik Modi)表示：「投資BodyArmor對持續在進行產品組合多樣化策略的可口可樂來說是件好事。」
BodyArmor另一名支持者為現已成為Keurig Dr Pepper一部分的Dr Pepper Snapple。Dr Pepper Snapple於2015年投資2,000萬元，並於2016年將BodyArmor的持股增至15.5%。
但富國銀行(Wells Fargo)分析員赫爾卓格(Bonnie Herzog)表示，可口可樂對BodyArmor的投資可能終結Dr Pepper對BodyArmor的投資。赫爾卓格表示：「我們得知BodyArmor已通知Keurig Dr Pepper，將終止現行的分銷協議。」
可口可樂沒有透露投資金額或其他財務細節，但表示會增加BodyArmor的股份。BodyArmor的運動飲料價格較高，並使用純天然味道及甜味，如純蔗糖及濃縮椰汁等。
赫爾卓格表示，若有一天可口可樂完全收購BodyArmor，人們也不會意外。
