據陸媒報道，在世界盃足球賽開賽前夕，中國大陸啤酒銷量已增長100%。估計隨著世足賽開賽，啤酒銷量增長將隨著球迷的熱情而更加瘋狂。 大陸的英文報紙《中國日報》報道說，2018年世界盃將於6月14日至7月15日舉行。而具有廣大足球迷的中國大陸，今年5月啤酒網上銷售迅速增長。中國大陸最大購物網站天貓統計顯示，啤酒單日銷量就高達130萬瓶。 食品飲料行業研究員朱丹蓬表示，「買家大多是世界盃期間球迷的主要觀賽去處——酒吧和餐廳」。 該報引述朱丹蓬的話說：「啤酒營銷推廣活動一般不針對零售網絡，因為超市受眾主要為中老年，他們對商品價格較為敏感，且不屬於球迷群體。」 他強調：「酒吧顧客消費能力較強，尤其是中高端產品。」
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