【明報專訊】走在街上，不難找到美容、護膚、瘦身纖體等大大小小的廣告，包圍地球人的生活空間，同時佔據人們的思考空間。這些廣告上的代言人都滿足了某種「美人」標準，地球人每日又在各個媒體及社交平台看到明星和KOL(Key Opinion Leader，關鍵意見領袖)呈現的形象。究竟大眾媒介在形塑怎樣的審美標準？怎樣影響我們對「美」的看法？又會如何影響我們看待自己呢？
■火星數據庫
「外貌協會」有多大？
小火子帶大家看看，為了達到理想中對「美」的標準，地球人到底花了多少心思、時間和金錢？
29,400億
?根據安永諮詢公司(Ernst & Young)的報告，2016年全球高端個人奢侈品市場，價值達3180億歐元(約29,400億港元)
61%
?女性時尚休閒雜誌allure 2016年在美國訪問2497名男女，發現61%受訪者認為如果他們更具吸引力，其人生會更美好；有59%女士滿意自己的外表；女性較不願意如實透露其體重或牛仔褲尺碼
420萬
?根據國際美容整形外科學會(The International Society of Aesthetic Plastic Surgery，ISAPS)，2016年在美國有約420萬宗整形手術完成
85%
?美國護膚、化妝品購物網站SkinStore 2017年公布的調查結果指出，逾85%受訪的美國女士，每天於臉上最少塗抹16種護膚及化妝品
0.5%
?精神科專科醫生鄭欣怡於2017年表示，厭食症在過去20年有上升趨勢，參考外國數字，厭食症發病率是0.5%，即每1000人約有5名患者
資料來源：The luxury and cosmetics financial factbook 2017, Ernst & Young Global Limited；allure、SkinStore網頁；《明報》報道
■瞬間看地球
樣子如何 日子也必如何？
或許不少人都同意「你的樣子如何，你的日子也必如何」，但對於大部分長相平庸的人來說，當然不希望這是事實，但現實是殘酷的，日本有人做了一個社會實驗，顯露一個人所共知卻沒人點破的公開秘密：長相漂亮的求職者，履歷或表現平平無奇，仍能贏在起跑線，更快找到工作。心理學家Judith Langlois的研究也發現，不論社會或文化背景，人們大多認同美與整潔、對稱、和諧相關，連只有3個月大的嬰兒，也會花上更多時間去看被評為美人的照片。可見對美的偏好也許是與生俱來的，嬰兒即使未受媒介影響，也會分辨何者較美。
3月大嬰兒也愛美人照片
當大家覺得「美」帶來很多好處的同時，也有人為長相平凡者平反。日本經濟學家森永卓郎(Morinaga Takuro)2012年建議開徵「帥哥稅」，即長得美的男士需要額外繳稅，以紓緩日本低生育率問題。他解釋，美男子較易吸引女性，要縮窄與平凡男子的「吸引力差距」，需透過徵稅收窄兩者距離，提升後者吸引力。
收入更取決於健康聰明性格
與此同時，有人則推翻外貌與收入成正比的必然性。演化心理學家金澤智(Satoshi Kanazawa)研究發現，外貌「極不吸引」(very unattractive)者，比起「不吸引」(unattractive)者，甚至「一般」(average-looking)或「吸引」(attractive)者收入更高，研究指出，高收入更大程度取決於健康、聰明及有好的性格。
所以，我們受媒體潛移默化影響，認為「你的樣子如何，你的日子也必如何」，也許真相未必如此……
■瞬間看地球
最美荷李活女星是科學天才？
2000年離世的荷李活女星Hedy Lamarr曾被譽為世上最美的女人，有誰想過她於傳播科技方面有一項非常重要的成就？
Lamarr於1914年出生於維也納，其代表作Ecstasy(1933年上映)在美國曾被列為禁播的電影，她在戲中飾演跟一名年輕男子發生婚外情的有夫之婦，更有全裸戲分。Ecstasy上映後，不少人稱Lamarr為Ecstasy girl(銷魂女孩)。傳媒對Lamarr精彩的私生活也十分八卦，因為她有過6段婚姻。
閃光燈背後，這名女星其實對科學有着濃厚的興趣和天分。在拍電影的中段休息時，或下班回到家裏，她都會花時間研究一些小發明。她的科學成就為現時的無線通訊系統和手提電話奠下了基礎。
第二次世界大戰中，Lamarr的才華是美國勝出的關鍵。她有份發明的秘密通訊系統(secret communication system)能夠以電波控制導彈在水底的方向，便於在敵方沒有察覺的情况下擊中對手。可惜在男性主導的社會，不少人認為Lamarr應該以其他形式介入二戰，例如以女性氣質提高軍隊的士氣，為士兵送上飛吻。
Lamarr的科學成就在1990年代才開始為人所知，時至今天，她是教科書上女性科學家的代表人物。如果當時的傳媒能夠早點讓大眾知道她的科學成就，而不只是漂亮的外貌，Lamarr的人生或許會不一樣。
■瞬間看地球
貪靚無罪 「P圖」有理？
在數碼相機年代，如果要修改圖像，必須接受專業「P圖」(P指修圖軟件Photoshop)訓練，並累積一定功力和造詣，但到了手機年代，只要一機在手，下載各種手機應用程式(App)，人人也是「P圖達人」。截至2017年，內地資訊科技公司美圖開發的修圖App，在全球的總下載次數超過10億、每月活躍用戶約4.81億個。大眼、高鼻、白皙、尖面、長腿……人人一按即變「女神」，完全沒難度。
琦溫絲莉拒絕失實修圖
在這個可以秒變「女神」的年代，偏偏有人反其道而行。2017年17歲的Hailey Wait的Instagram帳戶有近8.5萬人追蹤(followers)，數年前其追蹤人數不斷增加，同時她被確診患有囊腫性痤瘡(Cystic Acne)，多年來她都化妝示人，上載的相片都把滿面痤瘡的皮膚修得白皙光滑，希望以完美無瑕一面示人。早前，Hailey再受不了多年來要自欺欺人，鼓起勇氣上載首張無修改照片，雖然有人罵她是騙子，但她對終於把真相說出來感到釋懷，並得到不少正面迴響，有人支持她的勇敢舉動，鼓勵更多人接受自己的不完美，並在社交平台盡力保持真實。
著名電影《鐵達尼號》的女主角琦溫絲莉(Kate Winslet)早於2003年批評媒體過度修圖。當年她為時尚雜誌GQ拍攝封面，相中的雙腿被修得比真實幼了三分之一，琦溫絲莉表示，她原本不是這個樣子，更重要是，她並不渴望變成這個樣子。2013年，雜誌Vogue的封面照又把其皮膚修得連她也幾乎認不到自己。此後，在其他工作邀約中，即使是護膚品代言合約，她也列明不能作這樣誇張失實的修圖。她這個舉動得到很多女星響應，希望大家都能擁抱真實的自己。
話說回來，如果人人也根據單一審美標準，「P」成同一個樣子，還有美醜的分別嗎？
文：火星媒體 Mars Media Academy
圖：資料圖片、網上圖片
[通通識 第524期]
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