議員：增電視廣告收益 長遠難敵數碼媒體

議員：增電視廣告收益長遠難敵數碼媒體

[2018.03.29] 發表

【明報專訊】近年部分廣告商轉投數碼媒體，電視廣告收入在4年間下跌逾一成，同期數碼媒體廣告收益則大升近五成。有立法會議員認為，放寬電視間接宣傳規管，可令傳統電視台增加收入來源，但長遠仍難敵數碼媒體競爭。亦有廣告業人士認為，「自然、不突兀」難有客觀標準，建議當局應有清晰準則，以免留下太多灰色地帶。

據商務及經濟發展局上月公布的《電視及聲音廣播規管制度諮詢文件》，近年傳統媒體廣告收入的市場佔有率呈下跌趨勢(見下圖)，當中電視廣告收入在2013至2016年間跌逾一成，2017年首三季有97億元收入；相反，數碼媒體廣告收入則不斷上升，2017年首三季為51億元，2016年全年為52億元，較2013年上升近五成，現已超越報紙，成為第二大廣告收入來源。

立法會資訊科技及廣播事務委員會主席莫乃光認為，放寬植入式廣告規管可令傳統電視台在短期內增加收入來源，但長遠仍難扭轉數碼媒體廣告市場份額愈來愈多的趨勢。他又認為，若植入式廣告並非太不自然，相信觀眾不會反感。

業界：放寬規管帶動質素　促定義「不突兀」

「The Bees廣告集團」行政總裁曾錦強表示，現時植入式廣告成本較傳統電視廣告低，但因為規管較多，廣告公司很少參與，現有植入式廣告多數是由電視台策劃，大部分質素較低。他認為若放寬規管，可增加創作空間，催生更多植入式廣告，亦帶動其質素提高，「例如不少韓劇、日劇的植入式廣告都做得不錯，加上這些劇集會輸出到不同國家，可帶動相關產品在多個國家都大賣」。

資深廣告人黃國柱指通訊局建議植入式廣告須「自然、不突兀」，但有關要求沒有客觀標準，每個人詮釋可能不一，政府應提出更清晰準則，令廣告商及電視台可參考。