歐盟個資保護法5月生效 臉書經營將陷兩難局面

【明報專訊】隨著歐盟更嚴格的個資保護法規(GDPR)將於5月生效，臉書將面臨加強保護用戶隱私的更大壓力與營運兩難。若臉書遵守，讓歐盟用戶能夠選擇退出可針對目標客群精準投放的線上廣告，將因此少了一個賺錢的金雞母，但若臉書違反規定，將遭重罰。

今年歐盟將推出更嚴格的資料保護法規，一旦違反相關個資法，臉書將面臨最高佔其全球年度銷售額4%的罰款。

德意志銀行分析師則預估，若臉書30%的歐洲用戶都選擇退出會針對目標受眾投放的廣告，臉書的廣告效果和價格將因此下滑50%。由於歐洲市場佔臉書廣告營收的24%，德意志銀行計算得出，如果臉書在歐洲的廣告業務受衝擊，整體營收也會減少4%。

德意志銀行警告：「若其他國家沿用這項監管方式，或者若GDPR在中長期變得更加嚴格，就會產生更大的威脅。」

關鍵研究集團(Pivotal Research Group)分析師魏瑟在臉書大規模個資外洩事件爆發後，重申對臉書股票評等為「賣出」。

他擔心臉書的法規風險將提高，且臉書廣告精密使用用戶資訊的作法也受到威脅。

協助網頁嵌入非針對目標受眾廣告的新創公司PageFair預估，只有3%的歐洲社群媒體用戶會選擇接受臉書的目標設定廣告，該公司生態系統主管萊恩指出，這將會對臉書等平台帶來「毀滅性的」衝擊。

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