海外訪日人數雖屢創新高，惟日本東北整體旅遊業仍未恢復，今次包括山形在內的東北六縣，連同毗鄰福島的新潟縣率團訪港，便希望吸引更多旅客，助振興經濟。

山形縣知事吉村美榮子指出，2011年3．11大地震後，山形的海外旅客幾乎跌至0人，國內民眾亦因災後自肅，停止參與旅遊等消閒活動，令當地旅遊業經營慘淡。不過同年夏季，當局了解到促進經濟活動對復興的重要性，開始以多項推廣活動重新招攬旅客。去年到訪山形的海外遊客已恢復至約12.8萬人，主要來自台、陸、韓、泰等，人數已超過震災前的水平。去年訪日香港旅客雖達184萬人，不過停駐東北的僅約0.6%，到訪山形的亦僅約4250人，不及災前年均9000人的一半，恢復速度較其他地區緩慢。

吉村稱，山形縣有不少知名特產，例如以特別栽種方式生產的無害有機稻米、由當地酒藏釀製的日本酒，以及車厘子、桃、士多啤梨等水果，遊客亦可一試採收水果、釀酒等過程，對熱愛美食與新體驗的各地旅客具有一定吸引力。

為推廣山形物產，吉村不遺餘力，曾以戴上車厘子帽子的造型在宣傳品上粉墨登場，予人深刻印象。記者向吉村展示去年在山形車站拍攝的人型宣傳板時，她亦忍俊不禁，頻呼「真尷尬」。

她透露，此造型源於2014年初向縣政府人員致新年賀辭時，希望鼓勵大家一起身體力行宣揚山形的魅力，並以自身為例，戴上車厘子帽子突顯當地特產的車厘子，結果大受好評，「沒想到更被用以製作宣傳品」。