【明報專訊】雙11狂歡節期間，網絡消費交易額屢創高峰，但在熱潮背後，伴隨的是實體店舖的衰退、消費者的降價疲勞及過度囤貨等隱憂，且網絡上的個人消費，能否確實帶動整體經濟成長，仍是一大考驗。在電商發起促銷活動的同時，實體店面被迫陷入苦戰，雙11期間，上海各大商場隨處可見「與網絡同價」的促銷布條。

據日經中文網報道，在上海有約6000家店面聯合舉辦促銷活動，但仍難以取得成功，有員工坦言，「日用品等所需的物品，我都會等到網上打折時一起買」。

日前，中新社報道北京大媽在雙11期間一次買了半年分的牛肉，冰箱放不下索性再買一個。此類囤貨狀況屢見不鮮，隨之而來的是對實體店面的排擠作用，其中在大陸販售3C商品的「電腦城」早已首當其衝。2015年初，上海的「太平洋數碼廣場2期」結束營業，開啟各地電腦城的倒閉潮。

端看國家統計局14日公布的數據顯示，雖1到10月份，網絡零售額年增率達25.7%，但整體社會消費品零售總額年增率僅10%，為5月份以來最低，可預見的是，在討論電商能否推動整體消費前，實體通路被蠶食的景況將接連上演。