丹尼爾皮衣店兩邊不討好 一旦破產1300員工將失業

[2016.02.11] 發表
櫥窗上掛出的二五折大折扣,還是未能吸引到顧客搶購。(明報記者攝)
顧客對大減價的皮衣反覆比較。(明報記者攝)

【明報專訊】著名皮衣皮具連鎖店丹尼爾(Danier)於本月4日申請破產保護,如果在本月22日之前還沒有買家接手,這家成立於1972年,在加拿大擁有90多家專賣店的皮具公司便要正式結業,屆時將有多達1293位僱員要失業,其中包括在中國的20位僱員。該公司稱加元匯價大幅貶值,再加上今年的暖冬天氣是致命傷。有大學教授稱該公司試圖開拓青年人市場,希望強調時尚的元素,結果顧此失彼。

這些面臨失業危險的員工包括,1065名店舖店員;106名製造和分銷部門員工;102名總部職員以及在中國的20名僱員。

丹尼爾公司於上周向法庭呈交了破產保護申請,如果找不到買家接手,就要將現有的庫存和設備等資產全部變現。期限定為本月22日。

在申請破產保護之前,公司發出的通知稱,由於經營不善且競爭日趨激烈,同時加元匯價大幅貶值,再加上今年的暖冬天氣,使得這家有40多年歷史的公司難以為繼。

公司首席財政官霍爾登(Brent Houlden)表示﹕「2014年和2015年極度寒冷且漫長的冬季,導致公司生產的厚重冬裝嚴重缺貨,但輕薄冬裝和保溫性較差的夾克衫卻嚴重滯銷。」

「到了2015年冬季,安省和加拿大東部地區的暖冬天氣又讓皮衣店乏人問津。」

2013年,丹尼爾公司制訂計劃要銷售更多的季節性和高利潤的皮裝,包括引入新的衣料材質。

霍爾登表示﹕「公司過於注重年輕一代顧客的喜好,卻忽略了原有老顧客的需求。」

懷雅遜大學商學院的李教授(Mark Lee)認為,從大方面來說,近來加拿大經濟低迷,使得大家的消費欲望縮減。

「從小的方面來說,這個品牌是成熟人士專有的形象,強調保暖的功能性。而丹尼爾公司試圖開拓青年人市場,希望強調時尚的元素,結果顧此失彼。」

同時,觀念的變化也讓丹尼爾公司與時代脫節。李教授說﹕「20年前我也為買到一件丹尼爾皮衣感到興奮,因為這是公認的最溫暖的服裝。但現在,輕便的羽絨和高科技材料,既保暖又輕便,色彩更艷麗,式樣更時髦,因此也更受市民歡迎。」

昨日在士嘉堡中心的丹尼爾專賣店,雖然櫥窗上打出了二五折的大廣告,但進店購物的市民也並沒有因此暴增。

有市民認為,該店出售的皮衣皮質不錯,但是款式比較土,好像10多年前的款式一直用到現在。

剛剛從店內買了一個小背包的林先生說,「皮包還不錯,原來100元的皮包現在50元。以前嫌它貴,現在好了,趕緊買,以後就沒有了。」

「與其他材質的大衣比,皮衣不耐穿,不易污損,沾水沾鹽之後要趕緊處理,保養也麻煩,在加拿大的冬季就顯得不夠實用。」

另一位市民則表示,她已經有了兩件皮衣,而能穿得上的場合每年也就幾次而已,主要是喜歡才買,並不會因為它減價就去搶購。

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