反腐衝擊精品銷售 LV在華改賣中餐
[2015.07.06] 發表
【明報專訊】在中國當局嚴打腐敗下，愈來愈多中國消費者不敢買有高調LOGO的精品，精品品牌路易威登(LV)在中國銷售遇挫折後，改為進軍中式餐飲。
「時代周報」(Time Weekly)報道，擁有LV的LVMH集團除開發多元產品線，弱化LV品牌標誌(LOGO)露出外，已於2014年透過旗下私募股權基金L Capital Asia斥資1億美元收購中式餐廳翡翠餐飲集團(Crystal Jade)逾90%股權，進軍中國大陸中餐市場。
LVMH集團最大精品品牌LV在中國市場面臨尷尬窘況，那就是一線城市居民對LV愈來愈不感興趣。
英國金融時報研究機構China Confidential的數據顯示，僅有18.8%的北京、上海、廣州、深圳受訪者認為，LV是他們最期望擁有的品牌，中國三線城市持這種觀點的受訪者則佔38.3%。
LVMH集團今年2月公布的財報顯示，集團2014財政年度核心利潤5年來首次下滑，降幅5%，剔除匯率影響後，亞太區是集團唯一收入負成長的市場，全年下滑1%，第4季更大跌6%。
此外，LV的對中國民眾吸引力衰退，不僅在境內，也表現在中國消費者境外購物上。最新一項調查顯示，中國1277名赴境外旅遊者，僅10.7%的人最近一次旅行中購買LV產品，與2014年相較下滑15.5%。
報道分析，LV在中國受挫，原因是滿佈產品的LOGO過於高調，讓中國一線城市消費者避免購買。
報道說，由於反腐，及中國富人階層和時尚愛好者不願再與其他人擁有同一品牌，與他人「撞衫」，尤其是與「暴發戶」。
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