近日，一個在美國率先發起的呼籲公眾關注ALS(肌萎縮側索硬化症)的「冰桶挑戰」遊戲，成為中國社交網絡最熱門的話題。傳播學者表示，這場「病毒」式傳播演變出的全民狂歡，關鍵源於在慈善公益和展示自我之間搭建了一條簡單易行的橋樑。但也有公益人士擔心「慈善活動變成名人秀場，最後忽略了活動本身的目的。」事實上，與活動人氣並不相稱的捐款額，也間接證實了公益人士的擔心。
名人號召力強 瞬間傳遍全國
據《廣州日報》報道，本月17日，一加手機創始人劉作虎成為內地第一個發起「冰桶挑戰」的人，他當日在自己的微博上傳了挑戰冰桶的視頻後，向周鴻禕等3位業界大腕發出挑戰。不久，這一場「冰桶挑戰」慈善大賽「病毒」傳播方式在社交網上捲起一場熱潮。
隨後，就有網友質疑活動的「作秀」味道愈來愈濃。21日，民政部官方微博也發表意見稱，隨着目前社會關注度的提高，建議活動的組織者更加注重活動的實效，避免娛樂化、商業化的傾向。
暨南大學藝術學院副院長李學武教授對「冰桶挑戰」活動一直保持關注。他認為，「冰桶挑戰」活動之所以如同病毒傳播一樣在全世界範圍內迅速傳播，主要基於3個原因：
第一，如同病毒傳播一樣，形式簡單才會容易傳播，澆冷水是個比較簡單的事情，很容易執行，沒什麼危險性，而且耗時不多，所以操作性比較強。
第二，這個活動有一個很好的可視化效果，你做了這個事情，大眾馬上能夠看到，在傳播學來說，是一個直觀刺激，傳播效果很直接、很迅速也很刺激，所以很多人會積極地參與進來。
被點名後名氣迅速提升
第三，這個活動和慈善聯繫在一起，會讓人有正能量的聯想，還可以展現勇氣，而且對於不少明星來說，濕身還可以秀身材。而對於IT老大來說，怎麼淋冰水可以展示創意。所以這個活動是一個很好的展示自我的平台，加上關注度高，自然令人趨之若鶩。
根據TOMsInsight公司的數據分析，在近8萬名「冰桶挑戰」的參與者中，被點名一次的約佔37%，而約有12%的人從未被點名也積極地參與這項挑戰。
分析數據顯示，在完成「冰桶挑戰」後點名的人如果比你名氣更大，且這位名人欣然接受挑戰，則會讓點名者傍上「大款」，迅速提高自己挑戰視頻的點擊率，提升知名度。
比如此次率先在內地接受「冰桶挑戰」的劉作虎就是在沒有被任何人點名的情況下自己主動「濕身」，並且挑選了3位和自己目前創業項目相關度極高且在業內外頗有知名度的人發出挑戰，而小米創始人雷軍的挑戰則是來自小米股東的點名，這讓人不得不猜想這些參與者的初衷到底是慈善還是營銷。
捐款數字太可憐
熱熱鬧鬧的「冰桶挑戰」遊戲說到底是一場慈善活動，在劉作虎率先發出挑戰後，8月18日，中國瓷娃娃罕見病關愛中心(下稱「瓷娃娃中心」)在新浪微公益平台發起了「助力罕見病，一起『凍』起來」的冰桶挑戰活動，為中國罕見病群體進行公益募捐。
目前，瓷娃娃中心的官方微博在新浪微公益平台上的捐款鏈接也已經收到捐款227.95萬元(截至21日傍晚5時)，參與募捐人數12,255人，相對於14.6億這樣天量關注度和閱讀量，目前的捐款數和捐款人數都讓人感覺與這場「冰桶行動」所營造的空前聲勢不符。
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