愛妻已成為日本男人的新風尚。研究發現，對50歲以上的中年男性來說，年輕時，青春和熱情屬於工作，等到退休了，卻發現妻子已心生厭倦、不願再守候自己。由此，新時代的日本男人開始反省，還成立了「愛妻家協會」，要努力贏回妻子的心。該協會更擬出「好丈夫的10等級」，以鼓勵丈夫主動向妻子示愛：
1. 婚後3年仍愛妻子；
2. 熱心幫忙做家務；
3. 從來不騙妻子，或從沒被妻子發現自己撒謊；
4. 「女士優先」；
5. 能和妻子手拉手散步；
6. 認真聽妻子說話；
7. 能在一個晚上解決婆媳紛爭；
8. 能毫不猶豫地說「謝謝」；
9. 不怕說「對不起」；
10. 毫不害羞地說「我愛你」。
以上10個等級沒有先後之分，但會因夫妻的需要而有所側重。有的妻子工作忙碌，最希望的就是回到家，丈夫能分擔家務，讓自己的身心得到放鬆。有的妻子追求精緻生活，如果丈夫能在晚飯後，和自己手拉手散散步，她就會無比幸福。常說謝謝、我愛你等甜言蜜語，能讓感性的妻子心裡樂開花。而理智型的妻子更看中丈夫處理問題的能力，最典型的例子就是幫忙應對棘手的婆媳關係。
忠誠也是「必備的婚姻要素」。欺騙和謊言會腐蝕婚姻的地基。有妻子強調：「具備良好的品格，做丈夫的才有底氣。無論你有多麼高超的撒謊技巧，只要存在欺瞞，就會在生活中體現出來，長期以往會導致各種問題。」做一個會認真聆聽，重視分享、溝通的丈夫，對家庭也很重要。最好的溝通方法就是坦誠相待，把自己真實的一面充分暴露出來，這樣的婚姻生活也更輕鬆、自然。
