知識寶庫：直播帶貨
【明報專訊】新聞撮要
由商務部、廣東省政府、香港中聯辦等主辦，阿里巴巴承辦的首屆「粵港澳大灣區購物節」，於2021年9月2日至22日舉行。官方公布歷時20天的購物節總銷售額突破千億元(人民幣，下同)，有20多個港澳品牌的銷量突破千萬；參與消費者總數達1.9億，其中港澳消費者超過120萬。購物節期間舉行的7個直播晚會，觀看人次累計超過4700萬。
據了解，主辦方已決定2022年繼續舉辦大灣區購物節，並將每年的9月2日作為大灣區購物節開幕日，以持續推動粵港澳融合發展。
淘寶知名主播李佳琦等人有參與購物節，為香港品牌月餅做直播銷售，月餅多次搶購一空。香港中華廠商聯合會常務會董黃偉鴻認為，香港電商銷售開始起步，內地則早已爆發式增長，因此港企通過網購平台，以直播帶貨模式在內地銷售，可有力開拓內銷市場。
．主要相關課題：近年國家在不同領域取得的成就．
◆基礎知識
直播帶貨主播收入豐
直播帶貨即主持於網上平台直播時推銷商品，並與觀眾即時互動，如觀眾感興趣可立即於網上平台付款購物。一般來說，直播帶貨主持的收入主要分為佣金、「坑位費」和展示費。(見表)
．直播電商市場規模及用戶量(圖)
．2020上半年直播電商用戶購物類型(可選多項)(圖)
主播逃稅 逃不過大數據追蹤
現年36歲的薇婭(真名黃薇)，人稱「直播一姐」和「淘寶一姐」，是中國知名的網絡電商主持，曾創下一天交易額超過3億元(人民幣，下同)的紀錄，與「唇膏一哥」李佳琦被外界稱為內地直播帶貨行業的標誌人物。2021年12月薇婭因偷逃稅款被處罰13.41億元。新華網報道，2021年9月開始，國家稅務局就通知相關主播，2021年底前能夠主動報告並及時糾正涉稅問題，可以依法從輕、減輕或免予處罰。至今已有上千名主播主動自查並補繳稅款，但仍有部分補繳不足或者逃稅金額過大的，稅務局將依法嚴肅查處。
新浪科技引述從事過稅務大數據系統設計的匿名技術人員稱， 要確定哪些主持偷逃稅，第一是監測主持每場直播銷售數據；其次測算每件商品的銷售分成，大致能預計單場銷售收入與應繳稅款；第三是結合稅務系統查詢主持的繳稅紀錄，對比應繳稅款與實際繳稅額，如兩者之間出現較大差距，便可基本確定逃稅。
演戲賣假貨 違規主持遭封禁
內地傳媒《新京報》2021年1月調查發現，部分直播帶貨靠演戲「砍價」、哄抬價格以拉攏顧客。記者以供貨商名義參加直播帶貨，其間直播主持秋風身邊5名工作人員除幫忙遞送商品，還配合「演戲」，「勸阻」秋風「不能虧本賣貨」。他們推銷一款宣稱「價值上千元」翡翠山水吊牌，更稱為回饋「粉絲」只賣99元。然而供貨商稱該玉石出貨價僅20多元，緞面包裝盒成本也僅3.2元，扣除成本及速遞費用，每件為直播主帶來63元利潤。
調查另外發現，秋風售賣的抑菌洗手液屬「三無」(無生產日期、無質量合格證、無生產廠家信息)日用化學產品。中國商業聯合會洗染專業委員會副主任郭繼東表示，抑菌功能的洗手液須送檢，並在取得相關許可證的生產企業生產，備案後才能銷售。
除了演戲賣假貨，部分直播主持還「賣慘」，稱為生病家人籌錢、為水果滯銷農民求助等，以煽情方式望勾起觀眾同情心，購物以「幫助」直播主持。社交媒體平台抖音不止一次打擊「賣慘帶貨、演戲炒作」，封禁數百個違規主持帳號及直播專頁。
◆知識增益
快遞過度包裝
由綠色和平等環保組織2019年11月聯合發布的《中國快遞包裝廢棄物產生特徵與管理現狀研究報告》指出，2018年中國各類快遞包裝材料消耗量達941.23萬噸。若不施行有效措施控制，依當前快遞行業發展趨勢，2025年中國快遞包裝材料消耗量將達4127.05萬噸，帶來龐大的環境污染壓力。
◆關港事
創業基地培訓「網紅」
粵港澳直播電商青年創業孵化基地於2020年啟動，目標用3年時間在粵港澳大灣區培訓1000名以上直播帶貨主持，幫助建立100個以上粵港澳青年「網紅」品牌。參與培訓計劃之一的香港卓悅控股於同年開展培訓前線員工轉型網上主播的計劃，目前有逾200名主播。
■知政策
推動及規管直播營銷
《廣州市直播電商發展行動方案(2020-2022年)》
2020年3月，廣州市商務局發布為期3年的直播電商發展行動方案，期望成為全國著名的直播電商之都，內容包括：
˙培育100家有影響力「網紅」孵化中心
˙建立1000個網紅品牌
˙培訓10,000名帶貨「達人」
˙融合直播電商與專業批發市場、電商扶貧、「夜經濟」*、傳統商貿企業等的發展
《網路直播營銷管理辦法(試行)》
2021年5月，中央網信辦等7部委聯合發布，目標為保障市民、營銷企業的合法權益
˙直播營銷人員不得發布虛假或誤導信息，欺騙用戶
˙直播營銷平台須建立健全未成年人保護機制、投訴、舉報機制以及黑名單制度，將嚴重違法違規的直播營銷人員及因違法失德造成惡劣社會影響的人員列入黑名單
*以市民和遊客為消費主體的晚間消費活動
資料來源：中央網信辦、綜合《明報》報道
●關鍵字
˙過度包裝(excessive packaging)
˙電子商務(electronic commerce)
●答一答
在《廣州市直播電商發展行動方案(2020-2022年)》中，以下哪項不是發展目標之一？
A. 融合直播電商與電商扶貧的發展
B. 培育100家有影響力「網紅」孵化中心
C. 建立1000個網紅品牌
D. 培訓100,000名帶貨「達人」
(本刊發表的文章若提出批評，旨在指出相關制度、政策或措施存在錯誤或缺點，目的是促使矯正或消除這些錯誤或缺點，循合法途徑予以改善，絕無意圖煽動他人對政府或其他社群產生憎恨、不滿或敵意。)
[智學公民 第23期]
