拆解假資訊：facebook廣告的幕後玩家
【明報專訊】◆消息
上月有香港藝人譚詠麟談致富心得的廣告不停在facebook(fb)「洗版」，網民稱帖文令人不勝其煩，經多次舉報仍不斷出現。這類廣告大多以誇張的標題如「譚詠麟最新投資令各專家無語」吸引人點擊，亦介紹譚曾接受ViuTV節目「訪問」，稱他透露了全新「財富漏洞」，可短時間內使任何人變成百萬富翁。
◆真相是……
譚詠麟所屬的經理人公司「藝能製作」2019年8月16日發表聲明，稱網上關於譚詠麟曾接受節目訪問分享財富心得的內容全屬失實報道。ViuTV亦發出聲明回應，稱流傳的訪問從沒發生，內容全屬虛假。金融管理局9月23日表示，留意到有人在社交網站以名人招徠推廣投資產品，並要求市民透露個人資料。按銀行估計，可能有逾2000名客戶看過類似廣告，並在交易過程中透露信用卡資料，甚至只用一次的密碼，提醒市民小心保護個人資料，以免被騙。
◆演算法：分析用戶喜好 度身訂做廣告
上述廣告一度於facebook「洗版」，可能與演算法及廣告策略有關。社交平台有其演算法，按其精密機制分析用戶喜好，提供度身訂做的帖文及廣告，吸引用戶點擊以掙取收入。
facebook過去的演算法並不透明，2019年3月fb新設工具「Why Am I Seeing This? 」(為什麼我會看到這則帖子？)，公開其派送帖文的原因。用戶可於帖文的右上角按「Why Am I Seeing This? 」，fb會解說用戶於動態消息中看到這則帖文的原因，如用戶追蹤這專頁、曾與帖文作者或專頁互動、帖文的受歡迎程度等。用戶可不再追蹤該專頁以減少該類帖文出現。廣告帖文也有類似功能，會顯示用戶的個人資料與廣告的相符程度。(圖2)
Q：facebook如何決定派送廣告帖文給你？
A：如你的興趣與廣告符合，fb會派送更多相關廣告給你。
Q： facebook如何發現你的興趣？
A：你追蹤的專頁、你在fb及Instagram填寫的個人資料、你曾點擊的廣告、你曾「打卡」的位置等。另外，fb會依用戶公開的位置資訊，為廣告商尋找潛在客戶。
Q：如何在動態消息減少不符合我興趣的廣告？
A：可於fb的Your ad preferences(你的廣告偏好)中設定自己感興趣的廣告範疇，亦可更新個人資料設定，減少公開資料。
資料來源：''Why am I seeing ads from an advertiser on Facebook?''，facebook網頁、綜合報道
■知識增益
演算法新聞
中文大學新聞與傳播學院教授蘇鑰機曾提到，現時有個別網媒不以人手擔當編輯，直接用演算法決定新聞操作，例如內地的「今日頭條」運用演算法，每日為個別用戶度身訂做內容。蘇鑰機說，演算法在未來的新聞業有一定角色，因可提高效率，但科技公司及新聞媒體要調整演算法的運作，讓它變得更易受到監察。
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