爭議廣告致股價下跌 Nike網上銷售反上升
【明報專訊】當運動鞋及服裝公司耐克(Nike)為慶祝該公司Just Do It廣告活動30周年慶，使用前三藩市49人隊四分衛卡佩尼克(Colin Kaepernick)圖像大作宣傳而導致股價下跌時，它在網上的服裝及運動鞋銷售卻上升。根據數位商業研究公司Edison Trends，在這則引爭議的廣告出來後，9月2日至5日的4天內，耐克產品的網上訂購量暴增了27%。去年同期的網上訂購量卻下跌2%。
Edison Trends共同創辦人潘迪亞(Hetal Pandya)表示：「有人猜測，耐克╱卡佩尼克廣告活動會導致耐克產品銷售下降，但我們最新的資料卻與這種理論恰恰相反。」
卡佩尼克為抗議警察對非裔美國人的粗暴，在2016年一次比賽前演奏美國國歌時單膝下跪。卡佩尼克的此項行為招致許多批評，很多人認為他的行為不尊重美國，但也有人贊同此舉。耐克新廣告推出的時間點，正值美國消費者追求更具社會意識品牌之際，因此耐克產品銷售突然暴增可能與這種心緒有關，支持卡佩尼克的消費者紛紛訂購耐克產品以示支持。
不過卡佩尼克出現在廣告宣傳活動的新聞上周一才被披露，而廣告在網上出現則在上周三，因此廣告對耐克產品銷售長期的影響目前尚不清楚，但短期內耐克產品卻因此受益。
卡佩尼克自2011年就是耐克產品的廣告代言人。2年前即有人呼籲耐克不要再贊助卡佩尼克。上周，耐克的股價跌了2.3%，但自一月以來，已上揚了28.9%。目前耐克的市值為1,288億。
耐克表示，參與30周年慶廣告活動的還有其他運動員如美國女網名將莎蓮娜威廉絲(Serena Williams)，美國職籃名將勒邦占士(LeBron James)，滑板運動員貝克(Lacey Baker)，美式足球知名後衛葛里芬(Shaquem Griffin)，美式足球知名接球員小貝肯(Odell Beckham Jr.)等。
