網絡直播狂賺逾300億 去年淘汰近百間
【明報專訊】內地網絡直播行業發展蓬勃,惟業界正進行大洗牌。中國網絡表演(直播)行業高峰論壇周四(18日)在北京舉行,並發布《2017中國網絡表演(直播)行業報告》。報告顯示,僅2017年,就有近百家從事網絡表演(直播)業務的公司倒閉或轉型,直播行業經歷了一輪大洗牌,業界未來依舊充滿挑戰。
據了解,內地去年的網絡直播市場整體營收規模達到304.5億元人民幣,比2016年增長39%,但截至2017年末,內地共約有200多家公司展開或從事網絡直播業務,較2016年減少近百家,相對於2011年則減少400家。
「2016年被認為是直播的元年,但這個行業朝氣蓬勃發展的同時,也催生了一些亂象。」YY直播營運長李婷認為說,兩年來不少公司因經營不善,又或因「沒有守住底線」而出局。舉例去年年月文化部公布針對網絡表演經營單位的專項整治,在檢查的50家直播平台中,10家平台因有色情低俗、封建迷信等內容被關停,48家網絡表演經營單位受到行政處罰。
酷狗直播行政總裁謝歡認為,如果說直播起初是靠用戶打賞賺收益,現在就一定要有清晰的商業模式,形成「閉環收益」,據例在直播內加入遊戲、電商元素。而在音樂領域,更可以把直播與電子專輯的售賣結合起來,開發「直播+銷售」的模式。
「直播最核心的魅力在於互動。」謝歡認為,行業的探索要圍繞直播的核心優勢進行,在不少受歡迎的直播中,畫面很粗糙,「但是用戶喜歡看這些東西,因為真實,而且主播可以隨時和用戶互動,這才是互聯網直播比電視更有魅力的地方。」