相較於往年，各路買家瘋狂撿便宜的盛況，今年的「雙11」的除了拚網速、比運氣，還要拚智力、拚體力。由於今年各家電商的優惠活動推陳出新，其規則複雜的程度，讓許多準備在「雙11」期間大顯身手的「剁手黨」當場傻眼，許多網友紛紛吐糟：「買個百十元的東西，得花幾個小時研究各類規則，沒有「奧數」(指奧林匹克數學競賽)功底還真不敢應戰。」

根據人民網報導，近期網友登錄天貓、京東、網易嚴選等APP或網店發現，今年眾商家優惠規則的複雜度更甚往年，例如預售、定金膨脹金、各類滿減紅包、直降紅包、返現券等優惠券及7天或30天保價政策等等不一而足，不少網友抱怨，以前那種簡單直接的打折活動已經很難見到了。

有電商業者指出，今年促銷規則愈來愈復雜，不做足功課，想撿便宜並不容易。

舉例來說，往年消費者只要把喜歡的產品放入購物車，等到「雙11」零點，再迅速下單、支付即可。今年玩法不一樣了，參與之後才發現簡直全是「坑」，不僅規則難懂，而且設置了很多限制。

有網友表示，「簡單算術已不能解決問題，想要貨比三家，沒有點奧數功底都無從下手」。