【明報專訊】內地一年一度的「雙11」即將來臨，各大零售企業流量爭奪戰再次打響，與往年不同的是，由於線上流量增長趨緩，相對的讓線下流量價值提升，使得這次的流量大戰從線上打到線下。為此，阿里巴巴和京東兩大電商巨頭爭相拉攏彼此的「朋友圈」助陣，不僅讓外界對這次的「雙11」充滿想像，也讓這大陣營的流量爭奪的火藥味愈來愈濃。

事實上，今年既是阿里新零售概念提出滿周年後的「雙11」，也是京東做第4次零售革命鋪路的首次「雙11」。在此背景之下，京東與及阿里旗下「天貓」的平台之戰勢必升級。

京東攜騰訊 戰力提升

興業證券分析預計，今年「雙11」的銷售額將突破2000億元人民幣。從目前阿里、京東這兩大零售業巨頭的動作，可以看出一個共通的趨勢：全球零售市場的線上和線下整合已經是不可避免的潮流，線下場景的爭奪也已進入到了白熱化階段。

而線上、線下的融合，則讓阿里、京東的「朋友圈」更形擴大，留住商家、進而吸引更多的消費者，最有效的方式就是給品牌商帶來更多的流量，這也讓兩大巨頭對流量的競爭也更為激烈。

其中，京東、騰訊宣布再度加強合作，雙方將全面整合線上線下購物和媒體社交大數據；眾所周知，騰訊手握國民流量利器，包括微信、手機QQ、騰訊視頻等產品，已占據內地用戶手機瀏覽時長的60%，而京東也擁有超過2.58億活躍用戶，此次兩者強強聯合，來勢洶洶。

天貓開通蘇寧入口

天貓則是在首頁單獨開通蘇寧入口。據悉，雙方將透過聯合採購的方式，在備貨、客服、物流等資源方面全面打通，一旦線下門店與線上實現無縫對接後，其流量將會大大增加。

業內人士認為，從流量入口的爭奪來看，阿里布局最早，因而優勢明顯；京東布局較晚，但是發展最快；在未來新流量的導入方面，蘇寧的發展潛力巨大。這兩大平台流量大戰，將是今年「雙11」期間最為吸睛的一大看點。