遲來冬季影響 服飾零售業邊際利潤受壓

[2016.01.04] 發表

【明報專訊】服飾零售業分析員表示,服飾零售商於今個冬季的零售額將不會超過2億美元,最主要原因,是今個冬季氣溫和暖,在新年假期前天氣才開始轉冷,以及零售商將售價調低50%,令餘下冬季時間的邊際利潤受壓。

冬季服飾銷售到12月最後2個星期才開始活躍,JC Penney(代號JCP)及Macy's(代號M)等大型零售商,冬季服飾銷售速度大降,令財務狀況受嚴重衝擊。

零售業顧問公司Consumer Growth Partners總裁Craig Johnson指美國中西部及東北部地區在新年前出現雪暴,為該地區帶來逾30厘米降雪,令冬季服飾銷售增加至大約2億美元,亦令今個冬季零售額增加0.1個百分點,至預期上升3.4%。

冬衣減價促銷

該顧問公司表示,儘管有部分零售商於第三季錄得強勁銷售數字,例如運動服飾零售商,但踏入第四季後仍感到煩惱,因銷售表現明顯轉差;部分零售商為提高銷售,推出非冬季服飾產品,望可降低存量。

Johnson表示,有部分零售商已將大褸及冬季外衣進行促銷,平均減價四至五成,部分毛衣更減價60%,望推動銷量,但影響邊際利潤。例如Macy's將部分大褸的售價調低65%,而Abercrombie & Fitch(代號ANF)亦將部分外衣的售價由260美元調低至130美元。

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