反腐重擊奢侈品 LV改開餐廳
【明報專訊】國際精品業吹跨界經營風，不再單靠賣高檔包賺錢。中共「中央八項規定」反腐政策，讓奢侈品在中國市場碰壁，除轉型「親民」品牌，LV、GUCCI、BVLGARI等大牌也做起「副業」。LV所屬母公司即收購翡翠餐飲集團，布局中餐業，在中國已有逾10家門市。
全球最大奢侈品集團法國LVMH(Moet Hennessy-Louis Vuitton)，旗下擁有逾60個一線精品品牌，最知名的就是LV。《時代周報》昨日報道，LVMH集團坦言「中國市場不好做了」，尤其被視為「富豪代名詞」的LV更遭遇窘境，一線城市居民對它愈來愈不感興趣。
不愛高調LOGO怕撞衫
以LV為首的國際奢侈品牌在中國市場面臨「逆風」，一大原因來自反腐政策，嚴重打擊奢侈品饋贈風潮。國際調查公司貝恩在報告中指出，去年中國奢侈品市場規模首次出現負增長。
加上消費者「口味改變」、90後認為奢侈品太俗，不再熱愛過於高調的滿滿LOGO，避免和滿街跑的精品LOGO「撞衫」，富人階層的失寵無疑給奢侈品牌當頭棒喝。LVMH稱，未來將採「淡化品牌商標露出」策略，並經營其他子品牌；為了吸引更多年輕消費者，更跨界中餐市場。
LVMH集團去年在中國首度進軍餐飲業，斥資一億美元收購中式餐廳翡翠餐飲集團逾90%股權。翡翠餐飲主打粵菜，在亞洲擁有100多家分店，目前在上海、北京、杭州、青島、廣州、深圳、佛山、無錫等城市已有13家餐飲門市。LV私募基金執行董事表示，翡翠餐飲在中國大陸保持每年20%營收增長。
LVMH也收購義大利米蘭咖啡館Cova，目前在日本、中國大陸及香港三地有約17家經營店。
多元化的跨界經營策略，在奢侈品行業已成為一股新風潮。上海環貿IAPM商場已貼出「Gucci餐廳即將開業」海報。上海K11商場內的Vivienne Westwood咖啡館，販售一杯約人民幣40元的咖啡，高檔LOGO配上親民價格，吸引開業2個多月人氣火爆，幾乎天天客滿。
去年9月開幕的上海「愛馬仕之家」，不再只賣包包，現在消費者可在此享受高級下午茶，店內提供付費的香檳及咖啡、甜點。兩年內即將在上海、北京開業的寶格麗酒店，主打義大利風情，搶吸金字塔頂端客群。
