Walkman成功轉型攻高檔

[2014.07.22] 發表
Sony改變營銷策略,成功將流動音樂播放器Walkman變身為高檔產品,以音質超越CD為賣點,創下不俗銷量。

【綜合報道】Sony改變營銷策略,成功將推出35年流動音樂播放器Walkman變身成為高檔產品,以音質超越CD為賣點,創下不俗銷量,迎來「中興」。

Sony最新款的Walkman ZX1將目標用戶鎖定在高檔市場,其外形厚重龐大,機身以完整鋁材切割而成,以加強降噪效果。ZX1內置128GB記憶容量,連續播放時間達16小時。

ZX1售價700美元,目標用戶鎖定在高檔市場。去年12月在日本推出後,迅即銷售一空。

今年2月起,產品亦陸續在歐洲及亞洲市場上市。Sony拒絕透露銷售數據,但有分析師估計,產品在日本的累計銷量應約數千部。

高音質作賣點 ZX1熱賣

Sony上一財年虧損達13億美元,本財年料將繼續虧損。高檔Walkman雖不足以扭轉不利局面,但ZX1熱賣印證不少分析人士的預期:隨着網絡速度提升,加上數據儲存容量增加,讓ZX1等電子產品得以在毋須大力壓縮檔案下,傳輸及儲存檔案容量較大的高解析音樂數據,令流動音樂播放器市場由着重攜帶方便而放棄音質,改為兩者兼顧。

Sony指出,旗下Walkman採用的新音樂檔案格式,可涵蓋較CD多3倍的音頻數據,音質較CD更出色。自去年9月以來,Sony已經推出25款高解析音樂播放器,其銷量佔去年10月至今年3月音響設備總銷量逾20%。

不少科技公司正探索高解析音樂市場,如韓國三星、LG和台灣的HTC均已推支援高解析音樂檔案的智能手機。日本市場研究公司富士Chimera預計,高解析音樂設備在全球音響市場中的銷售額,將由現時不足5%增加到2020年的大約20%。

不過分析師指出,由於分辨音質高低難度遠高於辨別電視機的畫質,因此高解析音樂產品普及仍面對障礙,一如市場研究公司NPD分析師阿諾德(Benjamin Arnold)稱,要打入主流市場,就「必須讓人們聽出差異」。

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