三度入選福布斯30位30歲以下青年市場和廣告領域才俊獎的黃鐵鋒(Brian Wong，圖)，今年才23歲，出生在溫哥華。他因為符合福布斯「競選者憑藉其聰明才智改變世界」的要求而多次入選，靠的就是他另闢蹊徑，用極富創新的市場營銷方式，打造實物獎賞遊戲新平台，將商品廣告自然植入遊戲進行推廣，在取悅遊戲玩家的同時還讓廣告變得更有價值。本報記者李沅泊

黃鐵鋒是移動廣告營銷公司Kiip行政總裁兼創辦人之一，在溫哥華出生成長的華裔少年，父母均為香港移民。學習期間，由於出色的課業表現，兩次連跳兩級，14歲高中畢業，18歲完成卑詩大學(UBC)商科學位，一年後加入全球第一間社交網站Digg，成功為其融資40萬美元，完成Android應用開發。

黃鐵鋒入職5個月後被解僱，隨即便與兩位青年Digg前員工Courtney Guertin和好友Amadeus Demarzi聯合創立Kiip，總部設在美國三藩市，公司市值5000萬元。截至2012年中旬，他已成功融資1500萬元。

黃鐵鋒十分注重「瞬間」(moment)，在成長經歷和創業過程中，他努力把握每次瞬間帶來的「感受」(feeling)，享受反思、實踐和交流帶來的驚喜與成功。「當別人在考慮以何種方式吸引消費者眼球時，我卻思考如何抓住瞬間感受，如何將隱藏在遊戲用戶取得成就那瞬間中的玄機挖掘出來。這也許就是我成功的原因吧！ 」

他說，絕大部分遊戲的系統都是既定的，玩家通關升級後得到的獎勵都為虛擬成就，例如獎勵點數。玩家被遊戲帶動的延續性情緒常會被內植廣告所打斷，很大程度上影響廣告宣傳力度。「當時我在想，虛擬獎賞市場已被瓜分差不多了，何不嘗試其他可從根本上改變人們的網絡行為和做事方式，改變世界呢？」

他提出為移動手機玩家打造全新實物獎勵系統平台的構想，試圖為遊戲用戶提供一種更易接受的廣告方式。用戶在內置的Kiip服務的應用或是遊戲中達到某種成就，系統會隨機為玩家提供真實世界中的實物獎勵。廣告配置上還會根據遊戲玩家屬性、遊戲類型和遊戲用戶所屬區域等因素進行考量，若玩家不喜歡隨機分配的獎品可轉贈朋友。

黃鐵鋒說，通過新獎賞模式，遊戲開發者可吸引到更多玩家，產品廣告變得更有植入意義與價值，玩家也能享受虛擬遊戲與實物禮品帶來的快樂，三方均獲益。