• 2019.04.30
    星期二

行業學堂﹕浸大公關廣告分3專修 讀傳播理論

[2019.04.30] 發表
傳播系公關及廣告主修三年級生劉曉瑤(Haily)(受訪者提供)
浸大傳播系副系主任及副教授麥嘉盈博士(受訪者提供)
多媒體教學實驗室(Multimedia room)會用來上寫作、出版、數據分析相關的課堂。(受訪者提供)
麥嘉盈表示,設有焦點小組研究實驗室(Focus group control panel)的院校不多,主要供傳播研究、消費者洞察力分析相關的課堂使用。(受訪者提供)
Haily(右二)曾修讀「Audience Measurement and Engagement」(受眾測量與參與),其中一份習作要求學生採訪有患癌經歷的人及其照顧者,並替癌症資訊網撰寫文章和拍攝短片,訓練學生的策劃宣傳能力。(受訪者提供)

【明報專訊】看過Kathy和Kelly的分享,或令你對PR工作充滿興趣。香港浸會大學開辦傳理學課程,學生在一年級下學期可選擇主修「公關及廣告」,學習靈活的公關思維,並可透過實習累積經驗,避免「公關災難」。

新聞公關廣告採聯合收生

傳理學(JS2310)由浸大傳理學院開辦,分別有電影主修、新聞主修、公關及廣告主修。其中新聞、公關及廣告主修採用「學院聯合收生」制,學生入學時毋須決定主修,至一年級下學期(約每年3月)方按個人興趣選擇往後3年主修新聞系或傳播系(公關及廣告主修,Public Relations and Advertising,簡稱PRA)。公關及廣告主修細分不同專修,包括「廣告及品牌專修」、「組織傳播專修」和「公關專修」。浸大傳播系副系主任及副教授麥嘉盈表示,課程重視訓練學生的邏輯思維,所有PRA學生須修讀「Introduction to Media and Communication」(傳理學概論)、「Organizational Communication」(組織傳播)等科目,「學習理論過程中培訓他們的分析能力、洞察力和中英文寫作能力」。PRA三年級生劉曉瑤(Haily)現正修讀「廣告及品牌專修」,「起初報讀傳理學,覺得課程很多元,不會像文、理科要專研某個方向的知識。一年級選科時選擇PRA,因為覺得課程重視創意,也有機會跟不同媒體溝通,很有挑戰」。

主動找實習 學設計宣傳策略

Haily正修讀的「Campaign Planning and Management」(活動策劃及管理),為所有PRA學生的必修科目,她需為一間名為「Eldage傳耆」的社會企業策劃宣傳活動,「每年(的課程)都會跟不同的企業合作……我還在為(宣傳活動)計劃書煩惱」。課程不設實習,但Haily在升三年級的暑假,透過校方轉介到報館市場部實習3個月,負責聯絡廣告客戶,設計宣傳策略。「一方面學到報業行內術語,例如『R.O.P.廣告』,意指廣告會刊登在報章內頁(的任何位置)。我也學到面對廣告客戶的游說技巧,有時對方不想花太多預算,就要說服他們(的花費)是有宣傳效果的。」將來亦有意往PR行業發展的Haily,現時也負責管理傳播系的facebook專頁,正在學習如何以文字、配圖吸引網民,「這也算是PR工作的『實習』,面對不同的人,經營好學系的形象」。

一年級選主修 意願最重要

課程不設入學面試,但麥嘉盈建議學生若對某主修感興趣,一年級選主修時可提交一篇自我介紹,「舉例你對『公關及廣告主修』感興趣,可談談相關經驗,如在中學時擔任學生會或學會幹事的經歷、如何與校外機構聯絡等,都可展示你對PR(工作)的了解」。選擇主修的結果會按學生的文憑試成績(20%)、一年級成績(20%)及意願(60%)決定。

◆2019/20學年課程收生資料(見表)

文:韓祺疇

圖:受訪者提供

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