情人節消費熱潮由女性主導
六成女性網購鮮花 七成「80後」送自己
【明報專訊】2月14日情人節是送花的好時機，內地網購平台淘寶13日發布數據報告《2019情人節鮮花大賞》，顯示今年女性已經成為買花的主力，達到六成，而2017年的情人節買花則70%為男性，呈現明顯變化。而且七成的80後買花送自己。另女性消費者中，近40%買鮮花是送給母親。
大數據及消費變成這時代流行節日的存在之道。大數據顯示，情人節的消費熱潮由女性主導。數據公司Slice Intelligence去年發布的情人節消費報告中，五類商品排在最前面，分別是鮮花、珠寶、朱古力、毛絨動物玩具和數碼產品，這些商品主要迎合女性口味。中國情侶破費最多的，除了鮮花之外，便是市場上最火熱的數碼產品，如新款蘋果手機或網紅產品。
去年情人節撞正年廿九，鮮花銷情一般；今年情人節則銷情暢旺，訂單較去年急增69%，其中玫瑰訂單急升220%，鬱金香等高端花品銷量升130%，成為年輕人最時髦的花品選擇。相比年輕人熱衷購買玫瑰為禮，但已婚35歲以上消費人群則較注重實用性，偏好百合、洋桔梗這類花期更持久的花品，亦寓意百年好合。
花品方面，曾是情人節最熱門產品的藍色妖姬，如今這類人工染色玫瑰在淘寶銷量已大幅下滑。數據分析，江蘇、浙江沿海一帶的消費者最喜歡購買粉色、明黃色玫瑰，而中部西部城市消費者則更偏愛傳統紅色玫瑰，紫色玫瑰亦有市場。相比去年，紅色玫瑰銷量已下滑近5%，粉色、紫色、白色、香檳色玫瑰開始冒起，增幅均超過一倍。
就時間而言，今年情人節消費已提前到四五天開始，其中一線城市消費鮮花佔25%，二線城市則佔32%。城市排名方面，上海、北京、深圳佔據前三，杭州躋身第四。成都、武漢、蘇州、南京等二線城市紛紛上榜前十。
相比下二三線城市消費者喜歡提前預訂鮮花，一線及省會城市消費者則更加偏愛「當天下單，當天送達」服務，訂單量居於前五城市皆為南方城市，例如上海、廣州、杭州、深圳、蘇州。
