【明報專訊】世界品牌實驗室(World Brand Lab)近期公布最新「世界品牌500強」榜單，美國Google、蘋果跟亞馬遜包辦前3名；中國37家品牌入榜，包括騰訊、華為、海爾等。 翻開榜單，美國拿下席次最多，一共有233家品牌入榜，其中有9家擠進前10名。Google因發表人工智慧戰略重返冠軍寶座，蘋果退居第2，亞馬遜維持第3不變；剩下入榜品牌分別為微軟、facebook、AT&T、Mercedes-Benz、可口可樂、GE和麥當勞。 根據中新社報道，法國和英國分別有40個和39個品牌入榜，緊追美國之後，排行第2跟第3。這次中國有37個品牌也入榜，諸如國家電網、騰訊、海爾、華為、中國銀行、青島啤酒、五糧液、中國國航和中國太平等。值得一提的是，中國南方電網、中國中車和五糧液3家品牌，是今年首度進榜。 哈佛大學商學院約翰·戴騰(John Deighton)教授談中國品牌，稱中國品牌雖然在歐美一線市場還沒有站穩腳跟，但在非洲、南美、南亞等二線市場，品牌策略相對是成功的。 不過，美國加州大學伯克利分校Haas商學院米格爾·博阿斯教授(Miguel Villas-Boas)指出，截至目前，中國品牌的命名、定價和形象設計不夠國際化。未來，隨着全球行動網絡和社交媒體的普及，中國品牌應可以比較容易接觸到各國消費者，並加快縮小與國際品牌的差距。在此之前，英國品牌管理和品牌評估獨立顧問機構Brand Finance10月發表「2017國家品牌指數」(Nation Brands 2017)排行榜，大陸品牌價值來到10兆美元，僅次於美國21兆美元，成為全球第2名。 大陸品牌價值增幅明顯，1年內增值44%。當時Brand Finance公司CEO大衛．海格表示，近年全球國家品牌價值的重心，西方國家向東方國家傾斜的趨勢愈來愈明顯，又以大陸最為顯著。 《人民日報》22日撰文表示，這件事情象徵着大陸已經從過去的「中國製造」、「中國速度」，進入了「中國創造」、「中國質量」的時代。
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