俏皮卡通奶牛標誌將成歷史
下月開始推出更專業更莊重圖案
[2017.01.15] 發表
【明報專訊】加拿大奶農將放棄原來為人熟知的俏皮卡通奶牛標識﹐代之以更專業、更莊重的圖案﹐致力於在2017年重新打造形像。
標識更換將於下月開始﹐消費者將看到一個更莊重、更公事化的商標﹐取代原有俏皮、生動的奶牛形像。
奶類產品標識的改頭換面﹐是為應對消費者意識倍受重視的趨勢。行業擔心﹐在新的競爭環境中﹐儘管鮮明生動的標識辨識度高﹐但不一定在發出正確信息。
加拿大奶農協會(Dairy Farmers of Canada)市場與零售總監克魯茲(Victoria Cruz)說﹕「從企業角度而言﹐奶牛的形像不夠嚴肅﹐太俏皮﹐難以代表加拿大11,000個奶農場。
「牠的形像可愛﹐討人喜歡﹐但不夠專業。牠並非我們所希望的視覺形像﹐用來向世界宣告本組織的專業性。」
研究發現﹐原先的卡通奶牛商標﹐在加國食品市場是引人羨慕的熟悉標誌。
克魯茲說﹕「人們對原來的藍色奶牛有着很深印象﹐84%的加拿大人能認出這頭牛。」
因而﹐該標識的取捨確有困難。
成功的商標並不一定一成不變﹐通常會逐步演化。
渥太華大學市場學教授金德拉(Gurprit Kindra)說﹕「這不是微小的變化﹐可能出現與認同有關的問題。」
新商標仍保留原有的一些元素﹕奶牛、楓葉和藍色主題。
啟用新商標的視頻中說﹐新的奶牛形像「顯得更自豪、前瞻﹐楓葉圖案突出」﹐其色彩與原來圖案類似﹐但更為鮮亮﹐代表「樂觀、新鮮感。」若卡通牛的形像﹐是暗示奶類產品適合兒童﹐這對刺激消費作用不大。奶類產品消費人群已經發生變化。
金德拉說﹐新設計「對更大範圍消費者﹐更具吸引力。」
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