【明報專訊】泛民政黨和傘兵在今屆區議會選舉除了在地宣傳，亦積極部署facebook(fb)宣傳戰，除了以資訊圖表、相片和短片宣傳，亦會加強與網民互動，甚至會有專隊以接近24小時運作方式管理社交媒體。不過，礙於選舉指引，建制派傾向避用fb，免誤犯選舉條例(見另稿)。但建制派會在網上推廣告、宣傳短片以及專門網頁等。學者分析說，透過社交媒體去改變他人投票取向，效果成疑。

18至30歲投票率三成

根據fb和選舉事務處的數據對比(見圖)，香港有近200萬18至30歲的fb廣告受眾數目；但這年齡層的人，只有約62萬是2015年的登記選民。按上屆區議會投票數據，這群組的投票率只有約30%。

泛民設網絡專隊 建制推網上廣告

民主黨創意媒體部長黎敬瑋說，在區選期間「不會迴避用fb」，但為減省不必要的選舉開支，會暫停在fb賣廣告。民主黨有一隊人專責網上宣傳，推出相片和短片、加強與網民互動。不過，黎認同區選重點不在網上，「靠網絡是不會贏(區議會)選舉，要靠地區實際工作……不要沉迷fb，否則輸硬」。

「青年新政」召集人梁頌恆說，青政會有人以接近24小時運作的方式管理社交媒體，「用fb宣傳是基本功……無fb就會輸票」。但他承認fb有限制，例如難以精準地接觸到特定選區的居民。「拾念」劉偉德說，網上社交媒體是年輕人「地頭」，冀藉fb提升市民對區議會選舉的關注，推高泛民投票率。

不過，不少民建聯議員近日紛紛暫停更新fb，青年民建聯主席顏汶羽表示，是否暫停fb更新是個別候選人的決定，民建聯會在選舉期內推網上廣告和宣傳短片等。他認為在區議會選舉中，fb宣傳作用不大，指fb朋友未必是當區選民。

中大新聞與傳播學院教授李立峯說，fb宣傳是有限制，因用家看到的資訊，與自身的人際網絡有關，如泛民支持者通常見到民主派的信息，或難改變市民投票取向。李表示，年輕人積極參與社運，或多或少反映對傳統政黨和議會的不信任，他們未必願意於區選投票。

星反對黨fb勢雄選戰大敗

台灣和新加坡等地政黨把網絡打造成近年選舉主戰場，但網上媒體是否有左右選情的影響力？新加坡反對黨在9月大選時，網上選情一片唱好，但最終連原有議席都保不住。至於被視為是靠fb取勝的台北市長柯文哲，李立峯認為，柯取勝是因為國民黨和民進黨派出的人都難獲市民支持，fb並不是關鍵因素。

梁頌恆會出選中西區觀龍議席，民建聯楊開永已報名參選。

【系列之四】

明報記者 楊康琪