央視廣告招標不再是「品酒大會」

[2014.11.25] 發表

被譽為中國經濟晴雨表的中央電視台年度廣告招標會日前在北京舉行。

數百家企業、千餘名代表參與了這場年度國內電視廣告招商的「壓軸大戲」。

中央電視台廣告部有關人士表示，2015年招標預售總額高於去年的158.8億元人民幣，但不公布總額。

招標會上，飲料生產企業王老吉奪得「新聞聯播標版組合10秒廣告」第一時間單元第一選擇權。「新聞聯播標版組合10秒廣告」主要指《新聞聯播》結束之後到《天氣預報》之前的廣告位。以名酒和葡萄酒進出口貿易為主的寧夏懿豐獲得還未正式開拍但預計在2015年底播出的《舌尖上的中國》第三季的冠名權。

許多業內人士認為，2015年央視廣告招標比往年低調。央視廣告部有關人士介紹，2015年央視招標預售以簽約認購為主，招標競購為輔，此次廣告招標會央視只拿出三分之一的黃金廣告資源現場招標，剩下的資源都在預售階段進行，比往年有所減少。

主要是哪些企業、哪些行業在央視投放廣告？央視廣告部有關負責人介紹，食品飲料、家電、汽車、金融、旅遊、IT、日化等行業是央視廣告的主力軍。

此次招標預售，國內各大酒企悉數亮相，包括茅台、五糧液、洋河、瀘州老窖、劍南春、勁酒、汾酒、郎酒、牛欄山、衡水老白乾等。以往由於酒類企業每每成為廣告招標的標王，被稱為「品酒大會」，但由於「限酒令」的影響，酒類企業業績下滑，央視廣告部有關負責人透露，2015年白酒企業在央視的整體廣告投放與2014年基本持平，但遠低於2013年的廣告投放。此次，家電業的海爾、美的、格力和海信四大「千億級」巨頭依然齊聚央視，加多寶、王老吉、伊利、光明等食品飲料企業都放大了投放量。另外，近年來，許多互聯網巨頭開始在央視投放廣告，如騰訊、百度、新浪、360、阿里、京東等，而且投放力度很大，增速很快。今年的招標會還首次納入了新媒體項目，如「2015年央視新聞客戶端合作伙伴」、「2015年CCTV春晚獨家新媒體互動合作伙伴」等。