看好年底零售銷售 料增逾4％
經濟就業改善 刺激消費意欲
【明報專訊】美國經濟持續好轉，職位增加，失業率下跌，且聯邦儲備局已表明低利率將維持多一段時間，各項因素均刺激美國人消費，而全年最重要的聖誕新年銷售旺季距今只有大約1個月，不少零售商及速遞公司亦已作出部署來迎接這強大需求；多份研究報告均指出，預期今年聖誕新年銷售旺季的總銷售額將較去年同期上升逾4％，至總額最多9,860億美元。
全球最大零售組織──美國全國零售協會上周預測，今年聖誕新年銷售旺季的零售銷售總額將上升4.1％，至6,169億美元，另外，有多家機構亦公布年底假日銷售的最新預測。
多項因素刺激消費
德勤高級美國經濟分析員Daniel Bachman在研究報告中指出，收入、薪酬及職位增長等數據，均對今年聖誕新年銷售旺季產生正面影響，且美國家庭債務水平繼續處於歷史低位，樓價及股市上升，令美國人財富增加，刺激消費意欲。
德勤預測，由11月至1月的聖誕新年銷售旺季，總消費額料較去年同期上升4％至4.5％，達9,810億至9,860億美元，當中並不包括汽車及零售汽油環節。另外，德勤亦預期，網上銷售與郵購的消費額升幅更可觀，預期介乎13.5％至14％。
報告預測，聖誕新年銷售旺季的總消費額中，透過電子產品消費的金額佔大約一半，即大約為3,450億美元，這反映網上銷售對實體商店銷售的威脅已愈來愈大。
另AlixPartners的研究報告預測，今年聖誕新年銷售旺季的零售銷售料將上升4.1％至4.9％。
ShopperTrak則預期，年底假日銷售旺季的零售銷售額將上升2.4％；該公司創辦人Bill Martin表示，預測數據並不包括網上零售銷售。
研究公司ComScore亦發表報告，預期今年聖誕新年銷售旺季的網上銷售總額將較去年同期上升3％，而11月首22日的網上銷售總額，預期上升2.2％。
萬事達卡的研究報告對今年聖誕新年銷售旺季的表現更樂觀，預期11月首兩個星期的零售銷售額將大幅上升19.4％。
ComScore表示，預期11月1日至22日期間，銷售額將達82.1億美元，去年同期為80.3億美元；至於11月及12月期間的美國網上零售銷售額則預期上升3％，至288億美元。
ComScore主席Gian Fulgoni表示，網上購物經2009年的欠佳表現後，現已大為好轉，且顯示有良好趨勢。
速遞業急聘臨時工
多項研究預期今年聖誕新年銷售旺季將有頗佳表現，尤其網上銷售，故速遞業亦已作出部署來迎接這個全年最重要的季節。
聯邦快遞已宣布，計劃僱用逾5萬名臨時員工，以協助處理聖誕新年銷售旺季可能出現的創紀錄包裹速遞需要；聯邦快遞是次增聘的臨時員工人數，較該集團之前預期的大約2萬名，增加逾1倍。
至於聯邦快遞的競爭對手聯合包裹亦宣布，在聖誕新年銷售旺季期間，會僱用9萬至9.5萬名臨時員工，且會採取更多措施以應付假日期間包裹付運量暴增的需要。
去年聖誕新年銷售旺季前，聯合包裹原宣布會僱用5.5萬名臨時員工，但最終僱用8.5萬人。
聯合包裹表示，推動包裹速遞量大幅上升的力量，主要來自網上購物，預期付運量將由本月開始增加，一直持續至明年1月；聯合包裹在去年的假日銷售期間，所處理的美國網上銷售包裹，佔整體比重近60％。
零售商方面亦對今年聖誕新年銷售旺季較有信心，其中，玩具反斗城對年底假日銷售旺季的銷售表現充滿信心，預期最暢銷的玩具，將會十分理想。百貨公司Kmart亦計劃在聖誕節前推出假日採購100天活動，提供大量折扣優惠，期望在聖誕節前已錄得可觀銷售成績。
