【明報專訊】「主場新聞」營運兩年便告終，創辦人蔡東豪在關閉公告中承認網站未試過收支平衡。中大新聞與傳播學院院長馮應謙分析，主場之死說明商界普遍低估網媒的宣傳力，仍傾向在傳統媒體落廣告有關。他又認為，這與主場傾向民主派取態無必然關係，「傳統媒體也有取態，但落廣告是各取所需，香港網媒廣告rate card(價目表)，相比內地、外國低得多。」

廣告價目表較內地「低得多」

馮應謙續指出，對比內地廣告商對網媒平台愈加重視，香港在這方面「走慢了很多」，港網媒似乎必須依靠背後有「水喉式」大額資金或媒體集團支援，並增加大量贊助式鱔稿，例如「蘋果動新聞」近年推出不少與品牌合作的宣傳短片，目的也是為支援多媒體平台營運。

今年初開創「852郵報」的傳媒人游清源亦表示，經營網媒困難，必須「輕兵」減省成本，現時維持員工人數在9人左右，他估計以主場規模，每月開支平均比「852郵報」多一倍，即至少60多萬元，單靠小量廣告確難以支撐。但他對網媒前景審慎樂觀，現正透過中介公司為網站物色廣告，盼望年底前為網站增加每月10多萬元穩定收入。

獨媒接文化項目 屹立10年

2004年成立的第一代網媒「獨立媒體」，其社交網站專頁現有近15.6萬個「讚好」(likes)，但全職受薪員工僅得3人。

創辦人之一朱凱迪解釋，獨媒以社團註冊，透過讀者小額捐款及承接研究、文化項目，籌集資金支持網站營運。他認為「獨媒」屹立10年，證明這種營運方式可持續，難度在於維持具熱誠的特約記者及編輯團隊。