時事議題：炫富為什麼？
【明報專訊】炫富易招批評，但炫富風潮不絕。有人不惜與他人分租跑車、手袋，也要在社交媒體建立「名媛」和「富少」形象。炫富風氣的成因是什麼？
◆知識增益
炫耀消費
炫富往往與「炫耀消費」(conspicuous consumption)掛鈎，這概念由美國經濟學家范伯倫(Thorstein Veblen)的1899年著作《有閒階級論》(The Theory of the Leisure Class)提出，即消費非維生及實用物品，以向他人展示財富和社會地位。
在通常情况下，提高產品的價格就會令需求下降，例如牛肉太貴，就會多了人買雞肉。范伯倫的理論則假定某些商品的價格上漲時，在部分消費者中反而需求更大，因為商品價格可彰顯其品味和地位。採取炫耀消費的人可從藉此帶來的羨慕、聲望和名譽中獲得滿足感，乃至提升自我形象。
這理論雖已提出逾一世紀，但仍體現在不少奢侈品上，部分更有「范伯倫商品」(Veblen goods)之稱，如愛馬仕( Hermès)手袋、法國超級跑車品牌Bugatti、瑞士Patek Philippe名表等。
■炫富風氣的成因
◆1. 個人心理
缺乏自信
愛炫富或與心理上缺乏自信有關。美國心理學專家Susan Whitbourne於2015年在雜誌《今日心理學》提出，缺乏自信／不安(insecure)的人有4徵狀，包括喜歡踐踏他人的自信、愛展現財富及成就、常作「謙虛式炫耀」(humblebrag)如在社交媒體「投訴」因工作常去旅行，以及喜歡投訴商品及服務水準不高從而突顯自己具品味等。Whitbourne指出，這些行為往往與自卑情結(inferiority complex)和自戀心理有關。
此外，炫富者大多重視他人如何評價自己。人們往往在乎別人對自己的看法，心理學家稱之為「社會評價威脅」(social evaluative threat)。英國流行病理學家Richard Wilkinson和Kate Pickett的研究稱，社會貧富愈懸殊，愈突顯社會地位的重要，人們可能用消費來增加自信，讓他人看得起自己。
朋輩影響
中國青年政治學院青少年工作系學者常春梅和李彥君2015年撰文指出，內地大學生炫富的原因包括朋輩之間會互相比較經濟狀况，並希望通過有意識的炫富行為，突顯自己的存在及與眾不同，從而得到更多人關注及尊重。
馬斯洛需求層次理論
常春梅和李彥君的文章指出，有意識的炫富行為即刻意表達自己比他人富有，炫富者在乎的不是炫耀物件的功能，而是通過炫富獲得優越感，以滿足自尊及虛榮心。文章稱，按美國心理學家馬斯洛的需求層次理論(Maslow's Hierarchy of Needs)，被關注、被尊重或自我認同的「需求」，或是炫富行為的內在驅動力。
根據馬斯洛需求層次理論，人類需求層次可分為5層，在滿足較低層次需要後，人們會追求更高層次的滿足。
◆2. 文化因素
好面子文化
有評論指出，中國人的炫富行為與「面子文化」有很大關係。南京航空航天大學學者王岩和鄒兵指出 ，在講體面、給面子的觀念下，人們會為獲得或維護面子而炫耀消費，譬如強調「禮品要珍貴，飯菜要豐盛，汽車要豪華，規模要宏大，場面要隆重」等，這些以炫富為目的之消費實屬非理性消費，或導致奢侈浪費等不良風氣於社會蔓延。
◆3. 媒體影響
廣告營銷 影視作品炫富
媒體是社教化的媒介之一，可影響青少年的行為、態度及價值觀。廣告是商品營銷、塑造品牌形象的重要途徑，為吸引消費，商業廣告往往會將奢侈品與財富、社會地位及正面形象掛鈎，使消費者認為使用奢侈品等於成功，可能促使炫富行為。中國廣告網的文章指出，奢侈品廣告會通過有意境的故事、精美的場景設計、展現悠久的歷史等，影響消費者的認知，認為使用奢侈品能體現有品味的生活及文化。
影視作品亦出現愈來愈多的炫富場景。中國傳媒大學戲劇影視學院副教授楊洪濤2017年撰文指出 ，炫富現象滲透到很多影視作品的情節中，尤其是一些反映都市生活的作品，傳遞的價值觀和審美觀往往流露對金錢的嚮往和崇拜。他以2016年劇集《你好喬安》為例，年輕的主角家道中落，卻依然租住豪華公寓及租用頂級汽車。《小時代》系列電影的一眾演員更一身名牌，被內地影評人周黎明批評炫富行為已趨病態。
社交媒體助長炫富潮
資訊科技進步下，炫耀財富的行為變得更容易、成本更低，而且受眾更廣。社交媒體網站Rich Kids Of The Internet張貼世界各地富有青年的炫富生活照，其Instagram有約37萬追隨者，富有青年需先付約2000美元(約1.55萬港元)予網站，才可獲刊登相片。該網站於2012年由19歲英國青年James Ison與朋友創立，2012年該網站刊登富二代Zachary Dell在私人飛機吃自助餐的照片，隨即於網上廣傳。
2018年由俄羅斯網紅掀起的「炫富摔」(#FallingStarsChallenge)，更於全球社交媒體掀起炫富熱潮。例如有青少年貼出從私人飛機或豪車「摔下」，名牌手袋、香檳酒杯等奢侈品散落一地的照片，吸引網民目光。
名人於社交媒體的炫富行為，吸引主流傳媒爭相報道乃至「炒作」，亦可能影響青少年的價值觀。中國萬達集團董事長王健林的兒子王思聰喜歡在社交媒體炫富，例如送贈昂貴手表及手袋給他的狗「王可可」，又與王可可一起乘私人飛機等，引起媒體報道。退役拳擊運動員美韋達(Floyd Mayweather)亦是著名的炫富名人，2019年7月他在社交媒體上貼出一條短片及照片，展示近200萬美元現鈔及名貴鑽飾，並稱不介意他人的想法。
現今青少年成長於社交媒體發達的環境，更傾向於網絡分享和表達情感，亦重視以社交媒體維繫人際關係，炫富行為能吸引網友目光，甚至可能成為「網絡紅人」，可獲得更多人注目。2018年加拿大一名9歲華裔女童在Instagram分享炫富影片，坐擁270萬「粉絲」。她曾上載影片，手持大把疑似百元美鈔並滿口粗言，炫耀生活奢華。後來她被揭發炫耀片段中的名車擁有者是她母親的老闆，她的兄長亦會給予台詞，女童被質疑遭家人操控以炫富賺點擊，最後她的照片及影片全部被刪。
◆4. 家長管教
家長價值觀影響子女
炫富的兒童或青少年往往家境富裕，才有富可炫。家長管教與親子關係亦可能影響青少年會否炫富。若父母本身的消費觀念或行為不當，又溺愛子女，可能助長子女非理性消費以至炫耀財富。若父母忽略教育和親子溝通，以金錢和物質補償子女的情感需要，也可能使青少年養成驕奢習性，甚至以炫富行為博取注意。
2016年一段網片中，有內地女童不停炫耀身上各種名貴物品，還說窮人買不起這些東西。香港家庭教育學院總監狄志遠接受媒體訪問稱，孩童炫富的心態與父母灌輸給他們的價值觀有關，如父母以送贈奢侈品給子女以表達讚賞及愛，長期而言易使子女崇尚名牌、追求物質主義，甚或將自我建立於名牌上。
◆5. 消費主義
物質主義興盛
炫富行為亦與消費主義和物質主義日漸盛行有關。商戶使用各種手段以吸引消費者，傳媒大量傳播消費觀念和宣傳商品，不斷創造新時尚、新潮流，促使及引導更多人消費以至炫富，以顯示自己追上潮流。近年不少日子被包裝成特別節日，更成為青年炫富場合。例如5月20日(520諧音「我愛你」)被包裝成網絡情人節，不少內地網民於當天「曬圖」，炫耀獲情人送上520元人民幣的「紅包」，藝人孫耀威更於網上貼上轉帳5,201,314元人民幣(諧音「我愛你一生一世」)予妻子陳美詩的截圖，網民紛稱羨慕。
[通通識 第675期]
