「習酒」沾習近平光 政治變化影響消費

[2017.09.21] 發表

【明報專訊】據英國《金融時報》報道，「貴州茅台」旗下白酒品牌「習酒」為65年老字號，事有湊巧與中國國家主席習近平「同姓」，還見證自習近平於2012年成為領導人起，五年以來白酒業界如何幾經起落轉折。

BBC中文網則稱，按普通話發音，「習酒」發音與「喜酒」相近，更與習近平姓氏相同，因此中國曾經流傳「(2012年)十八大後喝習酒說法。

習近平2012年上台前夕，中國曾掀起一陣習酒炒風，一瓶1988年窖藏酒價格上升三分之一，高達800元，五年過去如今已回落至600元，回報率僅僅高於通脹。

習酒當初便押錯注，以為可以借助習近平上台，就此展開全國市場推廣諦案，大舉購入廣告牌位置，又投入逾3億元，在官方央視買下黃金時段檔期，最終卻由於遇上反腐風暴，未能在2015年末達成80億至100億元總銷售額目標。

事緣習近平上台後，中共領導層視高檔酒類為浮濫奢移享受，甚至涉及貪腐，於是厲行打擊公款設宴，導致高檔酒類如習酒銷量下跌，習酒總經理鍾方達即表示：「(習酒)在2012年銷售額達30億元(人民幣．下同)，但此後整個白酒市場改變，而(習酒)銷售額減半。」

《金融時報》特意訪問一名習酒收藏者，他在2012年買入一箱窖藏習酒，笑言白酒投資「賭在習近平身上」，至今尚存有一樽：「我輸了錢但賺了幾次酒醉。但這是樂趣，那酒不錯。」

不過正當十九大將於10月舉行，預料習近平可鞏固權力，未來五年仍能保持中國最高領導人地位，白酒市場亦經歷持久復甦，習酒銷售額也谷底反彈，鍾方達指出：「(習酒)銷售額自2014年起回升，今年將會達35億元，創本公司歷史新高。」

過去兩年中國白酒銷售額反彈，有分析認為原因乃普通消費者購買更多貴價產品，又民間設宴風尚回歸。

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