學者嘆少人記得維多利亞日歷史
加人度假燒烤飲酒作樂 商家大搞噱頭
【明報專訊】加拿大人慶祝5月維多利亞日﹐紛紛湧到度假屋﹐或是跑到戶外﹐享受長周末假期﹐也許沒有多少人想起這個節日背後的維多利亞女王。每年5月25日前的周一是維多利亞日﹐這個節日有濃厚的歷史背景和英國王室淵源﹐如今它只是加拿大人迎接夏天﹐野餐燒烤?喝酒助興﹐零售商樂透的節日了。
懷雅遜大學(Ryerson University)羅渣士零售管理學院(Ted Rogers School of Retail Management)講師巴爾(Brent Barr)說﹐雜貨店費盡心思﹐為維多利亞日布置﹐配合長周末主題﹐節慶物品應有盡有。
巴爾說﹐這些店內擺設推高銷量大約50%﹐長周末主題單張宣傳是另一個途徑﹐零售商試圖在維多利亞日前招徠顧客。
渥太華大學(University of Ottawa)特爾弗管理學院(Telfer School of Management)市場學助理教授馬爾維(Michael Mulvey)說﹕「(廣告商)都想抒發加拿大情懷﹐翻一翻愛國主義餘燼?帶出傳統﹐結合它們的品牌﹐顯示那個品牌與慶典有關聯。」
對於加拿大人﹐在過去150年﹐維多利亞日慶祝儀式改變不少。
維多利亞日顧名思義﹐是紀念維多利亞女王生日。從1837年到1901年﹐她統治英聯邦63年。(在加拿大﹐維多利亞日同時官式慶祝英女王伊利沙伯二世誕辰﹐她在4月出生。)維多利亞女王有聯邦之母的美譽﹐各方讚揚她推動加拿大聯邦。
節日遠溯1845年﹐當年唯一的英國殖民地加拿大省正式宣布5月24日是公眾假期﹐慶祝女王壽辰。人們在這難得的假期擱下農務和工廠事務﹐出席公眾活動。
維多利亞女王1901年去世﹐情況開始改變。加拿大國會那年正式宣布維多利亞日﹐在這一天紀念已故女王。
時至今日﹐維多利亞日節日光彩被自治領日(Dominion Day)掩蓋﹐亦即現在的加拿大日。
