【明報專訊】新聞撮要

近年不少評論批評社會風氣喜歡單以身體及其性吸引力來衡量女性的價值。譬如纖體廣告，�茞朝I往往是女性的胸部、臀部，強調女性是「被觀賞」、被評頭品足。擁有理想身材，成為衡量女性價值的重要標準，許多女性為適應這種被社會普遍接受的審美標準而感到壓力，願意不遺餘力地操控及改變自己的體態。

「谷胸」設計 不切實際

美國懷俄明州18歲高中女生格拉塞爾(Megan Grassell)一年前帶妹妹選購內衣，發現市面上的少女胸圍充斥�蚢爭j早熟性感的設計，觸發她自創品牌的想法，並成功透過網絡集資創業。她憶述1年前帶��13歲的妹妹到商場買胸圍，發現市面上的少女內衣多有跟年齡不符的性感設計，例如「谷胸」，認為「這些設計對妹妹來說根本不切實際，她也覺得很尷尬」。

「我很狐疑，到底色彩繽紛、逗人喜愛的少女胸圍在哪�堙H一個星期後我想通了﹕既然別人不想製造(以實用為主的胸圍)，那就由我來造吧。」格拉塞爾在母親協助下與一名裁縫合作，動手設計實用的少女胸圍，不加墊子和鋼絲，材質以純棉及彈性人造纖維為主。2014年3月初，她在集資網站「Kickstarter」向網友籌款以創立「淡黃莓子」(Yellowberry)品牌，目標為2.5萬美元，很快便籌得4.2萬美元。格拉塞爾找到一家願接受低額訂單的工廠生產自家品牌，雖然部分胸圍的售價達40美元，但訂單已由最初數百個激增兩倍。

品牌命名「淡黃莓子」 望勿催少女成熟

格拉塞爾接受《財富》(Fortune)訪問時說，創業初期其中一個最大障礙是「讓人們嚴肅看待我的意念」。格拉塞爾的產品目標消費者為11歲到15歲的女孩，草莓在成熟之前呈淡黃色，因此將品牌命名為「淡黃莓子」，希望可推動「社會變革」，「大家不要催促這個階段的女孩趕快成熟」。

——綜合《明報》報道

■知識增益

自我形象

對自我形象和價值觀仍未完全確立的青少年，審美價值觀受社會、文化、潮流、傳媒等影響。不少評論認為傳媒和時尚業界把重點放在纖瘦的女性體型，影響年輕女性的自我形象。美國心理學會一項有關女性形象的研究指出，媒體常把女性的成功歸因於擁有漂亮的外形，令其成就未能得到應有肯定，對女性成長及自我形象帶來負面影響，包括因此產生種種精神健康危機，如因外表而自信低落、出現抑鬱的情緒或患上抑鬱症、進食失調等。

不滿個人外貌 做事乏信心

自我形象是指個人對自己的看法，這種主觀信念的形成是基於個人的成長經歷，以及身邊人對自己的評價。對青少年來說，自我評價首先反映在是否滿意自己的外貌上，故個人對外貌的滿意度與自尊(個人對自己的評價)有很大關聯。不滿個人外貌的青少年自我概念偏低、抑鬱和焦慮水平偏高。有研究發現女孩子的身體自尊低於男孩，加上社會往往對女性的身體、外貌有較高要求，令女生更關注自己的身體。根據香港心理衛生會的資料，自我形象往往影響個人的言行，例如自我形象健康的人，多數表現得有能力、具創造力、獨立及有效率；相反自我形象低落的人，對於自己及所做的事情都會缺乏自信心，不敢表達自己的思想和意見。

■相關概念

定型(stereotype)

自我形象(self image)

社會價值觀(social value)

社會壓力(social pressure)

多層思考

1. 根據以上新聞，格拉塞爾所指的「社會變革」是什麼？

2. 新聞指出「市面上的少女內衣都是與年齡不符的性感設計」，你認為導致這現象的成因是什麼？

3. 傳媒在多大程度上影響青少年評價自我形象的標準？試解釋你的答案。

參考資料

1.〈「完美女性」多與外形掛�u〉，《明報》，2010.05.06

2. 美國心理學會，有關女性形象的研究﹕www.apa.org/pi/women/programs/girls/report.aspx

3. CNN money, Yellowberry founder Megan Grassell's business crash course﹕management.fortune.cnn.com/2014/04/22/yellowberry-megan-grassell/