中國電商擴廣告支出 進軍歐洲

[2025.05.07] 發表

中國快時尚跨境電商平台希音(SHEIN)和Temu正大幅加大在歐洲的數碼廣告支出，顯示在中美關稅戰下，這些平台正將目光投向歐洲市場。

路透社昨援引市場情報公司SensorTower數據顯示，這波廣告投放的重點市場覆蓋法國、德國、意大利、西班牙和英國等歐洲國家。數據顯示，4月份Temu在英國的廣告支出按年增長20%，在法國則大幅躍升115%；希音在法國的廣告投入按年增長45%，在英國則翻倍。

SensorTower表示，希音和Temu在英國加大廣告投入後，應用程式下載量明顯上升，希音環比增長25%，Temu的下載量則翻倍。

然而，儘管廣告投放和下載量有所增長，兩款應用程式的日活躍用戶數僅小幅上揚，希音在英國的日活躍用戶增長了5%，Temu增長了10%。

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